Продвижение конкурса в Threads: начните разговор, затем попросите проголосовать

Как должна выглядеть заявка на конкурс в Threads?

Она должна звучать как слова человека, а не как рекламное объявление. Threads построена вокруг коротких текстовых публикаций, часто с фото или видео, и ответов под ними. Объявление пролистывают, а публикации с личной причиной откликаются.

Три составляющие хорошей публикации о заявке

• Причина. Одно или два предложения от первого лица о том, почему вы подали заявку.
• Просьба — один раз. Попросите посмотреть заявку и проголосовать, если она понравилась, и добавьте ссылку.
• Инструкции. Расскажите, что увидит голосующий, например письмо с подтверждением, чтобы переход по ссылке не закончился недоумением.

Варианты формата

За основу просьбы проголосовать можно взять шаблоны просьб о голосовании, а услуга по подготовке креатива и текстов включает написание нескольких вариантов для тестирования.

Как попросить проголосовать и не звучать как реклама?

Сначала участвуйте в обсуждении, а потом просите. Люди охотнее откликаются на просьбу того, кто уже был им полезен, и игнорируют аккаунт, который публикует только ссылки.

Как мы отвечаем в обсуждениях

• Отвечаем на публикации, которые действительно связаны с вашей заявкой: например, с ремеслом, городом или общественно важной темой.
• Сначала добавляем что-то полезное само по себе: факт, вопрос или благодарность. Только потом упоминаем конкурс.
• Рассказываем о заявке, только если собеседник или ход обсуждения к этому располагает, и не более одного раза.
• Не размещаем один и тот же ответ под множеством публикаций. Каждый ответ пишем с учетом конкретной публикации.
• Спокойно отвечаем тем, кто откликается, в том числе несогласным.

График активности

За несколько дней до продвижения приводим аккаунт в порядок: оформляем профиль, закрепляем приветственную публикацию и добавляем несколько обычных постов. Во время продвижения публикуем цепочку, отвечаем под ней и подключаемся к обсуждениям. Незадолго до срока голосования публикуем напоминание, а после — благодарность. В календаре на семь, четырнадцать и тридцать дней показано, как распределить активность по неделям.

Аккаунт, который внезапно размещает множество одинаковых ответов, вызывает жалобы, а из-за жалоб вы теряете аудиторию, до которой пытаетесь достучаться. Мы поддерживаем естественный темп.

Кто должен опубликовать пост: вы, автор или сторонник?

Сначала используйте собственный аккаунт, подключайте автора, если у вас мало подписчиков или они находятся не там, где нужно, а сторонников просите написать своими словами.

Как выбрать автора

Оценивайте, насколько аудитория автора похожа на потенциальных голосующих, как написаны его предыдущие публикации и готов ли он указать, что размещение оплачено. Одно лишь число подписчиков мало о чём говорит. Об услуге подробнее рассказано на странице поиска авторов и работы с ними.

Сторонники

Публикация сторонника, написанная своими словами, ценнее множества копий одного текста. Мы подготовим записку с фактами: о чём конкурс, где находится ссылка и как проголосовать. Остальное сторонник напишет сам. Никого не просят публиковать то, чего он не думает на самом деле, и никому не платят за то, чтобы притворяться независимым поклонником.

Какие результаты кампании в Threads можно увидеть и измерить?

В аккаунте можно посмотреть охваты и ответы, а недостающие данные мы собираем с помощью отдельной отслеживаемой ссылки для каждой публикации и каждого автора.

Что входит в отчет

• Какие публикации вышли, когда и с какого аккаунта.
• Охваты и ответы, отображаемые в аккаунте.
• Переходы по ссылкам, чтобы отличать вашу цепочку публикаций от поста автора.
• Если страница конкурса позволяет — количество завершенных голосований, сопоставленное с посещениями.
• Какие вопросы люди задавали в ответах: повторяющиеся вопросы показывают, что именно в сообщении непонятно.

Как мы используем данные

Если в ответах снова и снова задают один и тот же вопрос, мы меняем публикацию. Если по ссылке автора приходят посетители, но голосов мало, сначала проверяем инструкции по голосованию: обычно их нужно объяснить понятнее. Если какая-то тема вызывает живой отклик, уделяем ей больше внимания.

Платное продвижение

Мы не рассматриваем Threads как площадку для массовой закупки внимания. Если вам нужно платное продвижение заявки, мы планируем его во встроенных рекламных системах платформ и выбираем каналы, подходящие вашим потенциальным голосующим, как описано в разделе платное продвижение заявок на конкурс. Threads используем для того, что платформа умеет хорошо: для общения.

Чего мы не делаем в Threads и что будет дальше?

Мы избегаем всего, из-за чего аккаунт похож на инструмент для рассылки: копирования ответов под чужими публикациями, массовых упоминаний и ссылок без пояснений. Также мы не беремся за проекты, правила которых запрещают внешнее продвижение или требуют автоматической активности; условия описаны в списке проектов, от которых мы отказываемся. Читатели решают, разойдется ли публикация, а Threads — кому её показать. На это мы повлиять не можем. Мы предоставляем план, тексты, участие в обсуждениях и отчет.

Что прислать нам

• Ссылку на конкурс и его правила.
• Вашу заявку и описание того, как проголосовать.
• Ссылку на профиль Threads, если он у вас есть.
• Крайний срок с указанием часового пояса.
• Имена авторов или сообществ, которые вы уже знаете и которые могут помочь.

Бесплатный разбор конкурса поможет собрать эту информацию: мы ответим планом, перечислим риски и пришлем стоимость в письменном виде. Если ваши потенциальные голосующие чаще общаются в другой текстовой соцсети, посмотрите продвижение конкурса в X; для визуальных заявок Instagram часто лучше дополняет Threads: продвижение в Instagram.

Как мы работаем

1. Проверяем правила и профильИзучаем правила конкурса, ваш профиль Threads и темы, которые обсуждают потенциальные голосующие.
2. Планируем цепочку публикаций и ответыПишем публикацию о заявке, инструкции по голосованию и короткий список обсуждений, где вы можете добавить что-то полезное.
3. Публикуем и участвуем в обсужденияхПубликуем цепочку, отвечаем под ней и подключаемся к согласованным обсуждениям от имени вашего аккаунта.
4. При необходимости подключаем авторовЕсли у вас мало подписчиков, договариваемся о публикациях авторов с пометкой о рекламе и отдельной отслеживаемой ссылкой для каждой.
5. Анализируем, корректируем и подводим итогиОтчитываемся об охватах, ответах и переходах, корректируем формулировки и завершаем работу итоговым отчетом и публикацией с благодарностью.