Marketing TON Agency cho token, dự án DeFi và mini app Telegram

Marketing TON bao gồm những gì và dành cho ai?

Marketing TON là một kế hoạch phối hợp để giới thiệu một dự án đến những người đang sử dụng TON và Telegram. Nó hữu ích cho các đội ngũ token, sản phẩm DeFi, wallet, trò chơi và mini app Telegram cần một lộ trình rõ ràng hơn từ khám phá đến hành động có ý nghĩa đầu tiên.

Công việc bắt đầu với sản phẩm, không phải danh sách kênh. Xác định người dùng, vấn đề sản phẩm giải quyết và bước tiếp theo bạn muốn khách truy cập thực hiện. Bước đó có thể là mở một mini app, xem xét một token, tham gia cộng đồng hoặc dùng thử một tính năng sản phẩm. Sau đó, ánh xạ thông điệp và bằng chứng hỗ trợ vào hành trình đó.

Một brief thực tế nên bao gồm:

• Mô tả sản phẩm ngắn gọn và người dùng mục tiêu.
• Hợp đồng TON hoặc điểm đến app, nếu có liên quan.
• Bản demo hoặc ảnh chụp màn hình đang hoạt động, kèm hướng dẫn onboarding.
• Các tuyên bố mà đội ngũ có thể chứng minh và các chủ đề cần xem xét pháp lý.
• Một hành động chính để chiến dịch đo lường.

Để lập kế hoạch hệ sinh thái rộng hơn, hãy so sánh trang này với marketing theo blockchain. Mục tiêu là một kế hoạch khả thi phù hợp với giai đoạn sản phẩm của bạn, không phải danh sách vị trí chung chung.

Làm thế nào để chọn kênh và định dạng chiến dịch TON?

Chọn kênh dựa trên công việc chúng cần làm: giải thích sản phẩm, đưa người dùng phù hợp đến sản phẩm, hoặc giúp người dùng quan tâm hoàn tất quy trình onboarding. Telegram có thể hỗ trợ thông báo và trò chuyện cộng đồng, trong khi mini app có thể cung cấp trải nghiệm sản phẩm trực tiếp. Coi mỗi điểm chạm là một phần của một lộ trình thay vì một bài đăng độc lập.

Đối với bối cảnh hệ sinh thái, STON.fi và DeDust có thể là điểm tham chiếu phù hợp cho khán giả DeFi. Chúng không thể thay thế cho hoạt động tiếp cận cộng đồng Telegram: một người so sánh sản phẩm DeFi cần thông tin rõ ràng về chức năng và cách sử dụng, trong khi một thành viên cộng đồng mới cần lời chào và bước tiếp theo hữu ích. Tonviewer có thể giúp người đọc kiểm tra chi tiết dự án liên quan đến TON, vì vậy hãy đảm bảo các định danh và mô tả công khai dễ dàng xác minh.

Một quy tắc chọn kênh đơn giản:

• Nếu người dùng cần được giáo dục, hãy chuẩn bị nội dung giải thích và lộ trình sử dụng có hướng dẫn.
• Nếu sản phẩm đã dễ hiểu, hãy tập trung vào khám phá có chọn lọc và onboarding.
• Nếu niềm tin là rào cản, hãy làm cho chi tiết dự án, liên kết và truyền thông của đội ngũ nhất quán.

Công việc với creator có thể mở rộng kế hoạch đó khi khán giả phù hợp. Xem chiến dịch KOL và creator để biết cách chọn creator và phối hợp chiến dịch.

Làm thế nào để marketing mini app TON mà không mất người dùng ở bước onboarding?

Một chiến dịch mini app hoạt động tốt nhất khi lời hứa trong quảng cáo khớp với màn hình đầu tiên bên trong app. Nếu người dùng mong đợi hoàn thành một tác vụ cụ thể, hãy hiển thị tác vụ đó ngay lập tức và giải thích mọi bước wallet hoặc quyền trước khi nó trở thành bất ngờ.

Trước khi quảng bá, hãy trải nghiệm sản phẩm với tư cách khách truy cập lần đầu. Kiểm tra xem màn hình mở đầu có giải thích sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản hay không, các điều khiển chính có dễ hiểu không, và thông tin hỗ trợ hoặc trợ giúp có dễ tìm không. Kiểm tra liên kết trên các thiết bị và môi trường Telegram mà khán giả của bạn sử dụng. Xác nhận rằng app mở ra đúng điểm đến dự kiến thay vì màn hình chính chung chung.

Giữ thông điệp và sản phẩm đồng bộ:

• Sử dụng một lời kêu gọi hành động rõ ràng cho mỗi creative.
• Hiển thị giao diện thực tế khi nó giúp thiết lập kỳ vọng.
• Giải thích các bước cần thiết mà không ngụ ý phần thưởng hoặc kết quả chưa được xác nhận.
• Kiểm tra tên dự án, chi tiết token và liên kết đích có khớp nhau trên các kênh không.
• Cung cấp cho moderators một hướng dẫn trả lời ngắn cho các câu hỏi thiết lập phổ biến.

Theo dõi các bước bạn có thể quan sát, chẳng hạn như lượt nhấp, lượt mở app và hành động hoàn thành trong app. Đọc các tín hiệu đó cùng nhau: một lượt nhấp không có bước tiếp theo có ý nghĩa có thể chỉ ra vấn đề về thông điệp hoặc onboarding, không phải nhu cầu tăng phạm vi tiếp cận.

Kế hoạch và báo cáo chiến dịch TON nên bao gồm những gì?

Một kế hoạch chiến dịch TON hữu ích nêu rõ khán giả, thông điệp, kênh, hành động và người phụ trách cho mỗi hoạt động. Nó cũng nêu rõ đội ngũ sẽ bàn giao những gì và tiến độ sẽ được xem xét như thế nào. Điều này giúp có thể điều chỉnh công việc khi khán giả phản hồi bằng câu hỏi hoặc khi quy trình onboarding bộc lộ điểm nghẽn.

Thiết lập đo lường trước khi ra mắt. Sử dụng liên kết chiến dịch nhất quán nếu có, thống nhất các sự kiện mà đội ngũ sản phẩm có thể báo cáo, và ghi lại đường cơ sở từ các kênh riêng của dự án. Tách biệt tín hiệu khả năng hiển thị, chẳng hạn như lượt xem hoặc lượt truy cập, khỏi hành động sản phẩm, chẳng hạn như bước onboarding đã hoàn thành. Đừng coi cái này là bằng chứng của cái kia.

Một ghi chú báo cáo rõ ràng có thể bao gồm:

• Công việc đã hoàn thành và điểm đến đang hoạt động.
• Chỉ số phạm vi tiếp cận hoặc lưu lượng truy cập có sẵn từ kênh liên quan.
• Câu hỏi và phản đối xuất hiện trong các cuộc trò chuyện cộng đồng.
• Điểm nghẽn trong hành trình người dùng đã quan sát và các thay đổi được đề xuất.
• Các quyết định cần đội ngũ dự án đưa ra trước hoạt động tiếp theo.

Nếu sự tham gia của cộng đồng là trọng tâm của đợt ra mắt, hãy phối hợp thời gian chiến dịch với phát triển cộng đồng và tương tác. Đối với các vị trí trả phí, hãy đồng bộ điểm đến và creative với kế hoạch kênh trong quảng cáo crypto.

Những quyết định khả năng hiển thị TON nào nằm ngoài tầm kiểm soát của đội ngũ chiến dịch?

Một đội ngũ chiến dịch có thể thực hiện chiến lược, nội dung và vị trí đã thống nhất, nhưng không thể quyết định cách Telegram xem xét hoặc phân phối quảng cáo, cách giao diện bên thứ ba trình bày dự án, hoặc liệu người dùng có chọn tương tác hay không. Khả năng hiển thị trên STON.fi, DeDust hoặc Tonviewer không phải là sản phẩm bàn giao của chiến dịch trừ khi một vị trí cụ thể, đã được phê duyệt đã được thỏa thuận với nền tảng liên quan.

Điều này quan trọng khi đặt kỳ vọng ra mắt. Đừng lập kế hoạch dựa trên một vị trí nổi bật giả định, thứ tự hiển thị cụ thể, hoặc một lượng hoạt động cộng đồng nhất định. Thay vào đó, hãy ghi lại chính xác vị trí hoặc công việc đang được mua, ai kiểm soát nó, khung thời gian dự kiến và bằng chứng sẽ xác nhận việc bàn giao. Đối với các bề mặt do nền tảng kiểm soát, hãy kiểm tra điều kiện và điều khoản hiện tại với nền tảng trước khi cam kết creative hoặc ngày ra mắt.

Bảo vệ chiến dịch bằng cách chuẩn bị các phương án thay thế. Giữ một kênh thông báo riêng sẵn sàng, duy trì thông tin dự án chính xác, và đảm bảo sản phẩm vẫn dễ hiểu nếu vị trí bên thứ ba không khả dụng. Đối với thông tin hiển thị cho người dùng, hãy kiểm tra định danh token và dự án công khai nhất quán, bao gồm thông tin mọi người có thể xem qua Tonviewer.

Cách tiếp cận này cho phép đội ngũ kiểm soát thông điệp và thực thi của mình trong khi tránh những lời hứa về các quyết định do Telegram hoặc các dịch vụ độc lập khác đưa ra.