Marketing hệ sinh thái Bitcoin cho Ordinals, Runes, BRC-20 và L2

Marketing hệ sinh thái Bitcoin bao gồm những gì?

Marketing hệ sinh thái Bitcoin làm cho mục đích và giá trị của sản phẩm trở nên rõ ràng với những người có khả năng quan tâm nhất. Nó kết hợp chiến lược, nội dung, cộng đồng và phân phối thay vì coi quảng bá là một bài đăng hoặc vị trí đơn lẻ.

Cách tiếp cận phù hợp phụ thuộc vào những gì bạn đang xây dựng. Một thị trường Ordinals cần giải thích về khám phá và sử dụng; một dự án Runes cần thông điệp làm rõ vai trò và cách tham gia; một sản phẩm BRC-20 có thể cần tài liệu giáo dục; và một Bitcoin L2 cần mô tả những gì người dùng và nhà phát triển có thể làm ở đó.

Công việc này phù hợp với các founder và trưởng bộ phận marketing đang chuẩn bị ra mắt, làm rõ một dự án hiện có hoặc xây dựng đối tượng nhất quán sau khi ra mắt. Trước khi chọn kênh, hãy xác định:

• Sản phẩm và vấn đề nó giải quyết.
• Đối tượng bạn cần tiếp cận: người dùng, nhà sưu tập, nhà phát triển hay đối tác.
• Hành động bạn muốn mọi người thực hiện sau khi xem chiến dịch.

Nếu bạn đang so sánh các hệ sinh thái, hãy bắt đầu với marketing theo blockchain. Nó giúp bạn định hình bối cảnh đối tượng và sản phẩm của Bitcoin cùng với các mạng khác mà không ép một thông điệp crypto chung chung vào dự án.

Chiến dịch nên khác nhau thế nào cho Ordinals, Runes, BRC-20 và Bitcoin L2?

Một chiến dịch Bitcoin nên dẫn dắt bằng cách sử dụng thực tế của sản phẩm, không chỉ là giao thức hoặc danh mục token. Điều đó làm cho thông điệp dễ đánh giá hơn và cung cấp cho mỗi kênh một câu chuyện cụ thể để truyền tải.

Đối với Ordinals hoặc một thị trường, hãy cho thấy mọi người có thể khám phá, tạo hoặc giao dịch gì và sản phẩm phù hợp với trải nghiệm đó như thế nào. Đối với các dự án Runes hoặc BRC-20, hãy giải thích vai trò của tài sản, các bước tham gia và bất kỳ điều khoản dự án quan trọng nào bằng ngôn ngữ đơn giản. Đối với Bitcoin L2, hãy tập trung vào những gì mạng lưới cho phép người dùng hoặc nhà xây dựng làm, cách bắt đầu và nơi tìm tài liệu.

Trước khi sản xuất nội dung, hãy chuẩn bị một bản tóm tắt thông điệp chung với:

• Một câu mô tả mà một thành viên đối tượng mới có thể hiểu.
• Các mạng được hỗ trợ, trạng thái sản phẩm và hành trình người dùng của dự án.
• Các tuyên bố có thể chứng minh, cộng với các chủ đề mà nhóm không nên ngụ ý.
• Liên kết đến tài liệu, trang sản phẩm và kênh cộng đồng.

Giữ các sự kiện cốt lõi nhất quán trên trang web, kênh xã hội và tài liệu cộng đồng của bạn. Sau đó điều chỉnh định dạng và độ sâu cho từng đối tượng. Một chiến dịch creator có thể cung cấp giải thích và tiếp cận thông qua chiến dịch KOL và creator, trong khi nội dung do dự án sở hữu cung cấp chi tiết mà người dùng cần để đưa ra quyết định sáng suốt.

Những kênh nào hiệu quả cho quảng bá dự án Bitcoin?

Chọn kênh theo ý định của đối tượng và hành động bạn cần, sau đó giao cho mỗi kênh một nhiệm vụ riêng biệt. Một mạng quảng cáo Bitcoin hoặc vị trí trả phí khác có thể hỗ trợ tiếp cận, nhưng nó chỉ là một lựa chọn; giáo dục cộng đồng, nội dung creator và đưa tin biên tập có thể phù hợp hơn cho một sản phẩm phức tạp.

Một kết hợp kênh thực tế có thể bao gồm:

• Cộng đồng: sử dụng Telegram hoặc các không gian liên quan khác để cập nhật sản phẩm, trả lời câu hỏi và tham gia có cấu trúc. Lên kế hoạch phát triển cộng đồng và tương tác xoay quanh các cuộc trò chuyện hữu ích, không phải đăng bài trống rỗng.
• Creator: hướng dẫn những giọng nói phù hợp với thông tin sản phẩm chính xác, kỳ vọng tiết lộ rõ ràng và đối tượng cụ thể.
• Truyền thông trả phí: chỉ thử nghiệm vị trí sau khi bạn có landing page phù hợp, đối tượng xác định và cách đánh giá chất lượng lưu lượng truy cập. Khám phá các lựa chọn quảng cáo crypto trước khi chọn định dạng.
• PR và nội dung: giải thích một sự ra mắt có ý nghĩa, cập nhật sản phẩm hoặc quan điểm với các sự kiện hỗ trợ. Sử dụng PR và truyền thông khi câu chuyện có liên quan ngoài các kênh của riêng bạn.

Đánh giá mỗi kênh theo mức độ phù hợp với đối tượng, bối cảnh, yêu cầu nội dung và báo cáo có sẵn. Tránh chạy mọi định dạng cùng một lúc: chọn một kết hợp tập trung, chuẩn bị trải nghiệm đích và xem xét phản hồi trước khi mở rộng kế hoạch.

Cần chuẩn bị gì trước khi bắt đầu chiến dịch Bitcoin?

Một chiến dịch dễ thực hiện hơn khi dự án có thể trả lời các câu hỏi cơ bản về sản phẩm và đối tượng trước khi quảng bá bắt đầu. Sự sẵn sàng không phải là có mọi tính năng hoàn thiện; nó là về việc cung cấp cho mọi người thông tin chính xác và một bước tiếp theo rõ ràng.

Chuẩn bị các tài liệu này trước khi hướng dẫn kênh hoặc creator:

• Một trang web hoặc landing page hiện tại giải thích sản phẩm và trạng thái của nó.
• Tài liệu mô tả cách người dùng tham gia và nơi nhận hỗ trợ.
• Mô tả dự án, hình ảnh và liên kết đã được phê duyệt để sử dụng trong chiến dịch.
• Một danh sách ngắn các đối tượng, khu vực hoặc ngôn ngữ ưu tiên và hành động mong muốn.
• Một đầu mối liên hệ có thể xem xét nội dung và trả lời các câu hỏi về sản phẩm.

Sau đó thống nhất phạm vi: kênh nào được bao gồm, nội dung nào sẽ được sản xuất, ai phê duyệt và báo cáo sẽ hiển thị gì. Một trình tự điển hình là khám phá và căn chỉnh thông điệp, chuẩn bị tài sản, phân phối chiến dịch, sau đó xem xét việc phân phối và phản hồi của đối tượng. Thời gian thực hiện theo phạm vi và tốc độ xem xét của nhóm, thay vì một lịch trình định sẵn.

Đối với một sự ra mắt với nhiều đối tượng hoặc định dạng, hãy chia công việc thành các giai đoạn. Điều đó giúp dễ dàng học hỏi từ phản hồi sớm và cập nhật giải thích trước khi mở rộng phân phối.

Chiến dịch marketing Bitcoin không thể kiểm soát điều gì?

Một chiến dịch có thể cung cấp chiến lược, nội dung và vị trí đã thỏa thuận, nhưng nó không thể quyết định cách các nền tảng độc lập hoặc dịch vụ hệ sinh thái Bitcoin hiển thị một dự án. Các indexer, thị trường, wallet và phương tiện truyền thông mỗi bên áp dụng các quy tắc đủ điều kiện, xem xét, xếp hạng và luân chuyển riêng của họ; phạm vi và cách trình bày của họ có thể thay đổi mà không có nhóm chiến dịch kiểm soát quyết định.

Sự khác biệt đó quan trọng đối với các dự án sử dụng Ordinals, Runes hoặc BRC-20. Một inscription hoặc tài sản được quảng bá không tự thiết lập cách mọi explorer hoặc thị trường sẽ lập chỉ mục hoặc trình bày nó. Tương tự, hàng tồn kho truyền thông trả phí và sự chấp nhận biên tập được kiểm soát bởi đơn vị xuất bản tương ứng, không phải bởi nhà tiếp thị. Chúng tôi đặt kỳ vọng xung quanh các sản phẩm bàn giao mà chúng tôi có thể quản lý và ghi lại những gì đã được gửi, xuất bản hoặc đặt.

Trước khi phê duyệt một chiến dịch, hãy yêu cầu một phạm vi bằng văn bản chỉ rõ:

• Các kênh và định dạng được bao gồm.
• Nội dung, các bước xem xét và đầu vào dự án cần thiết.
• Bằng chứng phân phối và báo cáo bạn sẽ nhận được.
• Bất kỳ yêu cầu xem xét nào của nền tảng hoặc đơn vị xuất bản trước khi xuất bản.

Đối với công việc trên nhiều mạng, hãy so sánh đối tượng và cơ chế trước khi tái sử dụng tài sản; xem marketing Solana và marketing Ethereum để biết bối cảnh hệ sinh thái khác.