Thiết lập analytics và theo dõi chuyển đổi cho crypto

Thiết lập analytics cho crypto mang lại điều gì cho nhóm launch của bạn?

Thiết lập analytics cho crypto mang đến cho nhóm của bạn một cách nhất quán để kết nối hoạt động tiếp thị với các hành động mà mọi người thực hiện trong hành trình kỹ thuật số của dự án. Công việc không chỉ là thêm một thẻ: nó bắt đầu bằng việc thống nhất điều gì được coi là một sự kiện hữu ích và sự kiện đó có thể được đo lường ở đâu.

Chúng tôi ánh xạ đường đi từ điểm chạm chiến dịch đến tương tác trên trang web, tham gia cộng đồng hoặc chuyển đổi on-chain. Sau đó, chúng tôi chỉ định những gì cần được ghi lại, cách đặt tên cho nguồn chiến dịch và chế độ xem nào thuộc về bảng điều khiển báo cáo. Điều này giúp các founder và trưởng nhóm tiếp thị so sánh các kênh bằng cùng một định nghĩa thay vì các báo cáo riêng biệt, không nhất quán.

Các khu vực đo lường điển hình bao gồm:

• Sự kiện và chuyển đổi trên trang web trong GA4.
• Cấu hình tag manager và phân phối sự kiện.
• Quy ước UTM và quy tắc gắn thẻ gốc cho các chiến dịch.
• Theo dõi tham gia Telegram và Discord.
• Kết nối wallet và theo dõi chuyển đổi on-chain.
• Xử lý đồng ý và bảng điều khiển cho nhóm.

Phạm vi phù hợp phụ thuộc vào hành trình bạn cần đánh giá. Một dự án quảng bá presale có thể cần một bản đồ sự kiện khác với dự án đo lường kết nối wallet hoặc community engagement. Nếu bạn vẫn đang xác định phễu launch, hãy kết nối kế hoạch theo dõi với chiến lược go-to-market của bạn trước khi triển khai.

Cấu trúc sự kiện GA4 và gắn thẻ gốc nên như thế nào?

Sự kiện GA4 và gắn thẻ gốc nên phản ánh các quyết định mà nhóm cần đưa ra, không phải mọi tương tác mà một trang web có thể ghi lại. Chúng tôi bắt đầu với một bản đồ sự kiện ngắn xác định hành động mong muốn, nơi nó xảy ra, thông tin nào hữu ích và ai sẽ sử dụng báo cáo kết quả.

Một định nghĩa sự kiện thực tế nên trả lời bốn câu hỏi: hành động nào đã xảy ra, ngữ cảnh trang hoặc sản phẩm nào quan trọng, sự kiện được kích hoạt như thế nào và nhóm sẽ phân biệt các nguồn chiến dịch ra sao. Sau đó, chúng tôi thống nhất cách đặt tên và tham số với quá trình triển khai có sẵn và ghi lại các quy tắc để các liên kết chiến dịch trong tương lai không tạo ra một hệ thống đặt tên mới.

UTM cần một quy ước chung. Trước khi một chiến dịch launch, hãy thống nhất source, medium, campaign naming và bất kỳ nhãn nội dung nào mà nhóm bạn cần. Giữ giá trị dễ đọc và nhất quán, tránh thay đổi quy ước giữa chừng trong một kỳ báo cáo. Kế hoạch gắn thẻ gốc cũng nên nêu rõ báo cáo có thể và không thể kết nối những gì khi người dùng di chuyển giữa các thiết bị, trình duyệt hoặc nền tảng.

Để xem xét kế hoạch đo lường rộng hơn, thiết lập analytics có thể được kết hợp với Web3 marketing audit. Điều này hữu ích khi các báo cáo hiện tại mâu thuẫn hoặc khi bạn không chắc liệu danh sách sự kiện hiện tại có hỗ trợ các quyết định launch hay không. Chúng tôi ghi lại các thay đổi đề xuất trước, sau đó triển khai phạm vi đã được phê duyệt thay vì xếp chồng các thẻ mới lên các định nghĩa không rõ ràng.

Bạn có thể đo lường lượt tham gia Telegram và chuyển đổi on-chain không?

Hoạt động trên Telegram, Discord và on-chain có thể được đưa vào kế hoạch đo lường, nhưng mỗi hoạt động cần một định nghĩa rõ ràng về chuyển đổi và một cách thực tế để kết nối nó với một nguồn chiến dịch. Quá trình thiết lập bắt đầu bằng cách ánh xạ cách một người di chuyển từ một liên kết được theo dõi đến cộng đồng hoặc hành động wallet mà bạn muốn hiểu.

Đối với lượt tham gia cộng đồng, chúng tôi xác định sự kiện tham gia và thông tin chiến dịch đi kèm, sau đó kiểm tra đường dẫn với các tùy chọn theo dõi có sẵn cho thiết lập của bạn. Đối với kết nối wallet và chuyển đổi on-chain, chúng tôi thống nhất hành động nào trên trang web hoặc chain đại diện cho chuyển đổi và nó sẽ xuất hiện như thế nào trong báo cáo. Chúng tôi không coi kết nối wallet, tham gia cộng đồng và hành động on-chain đã hoàn thành là các sự kiện có thể thay thế cho nhau.

Trước khi triển khai, hãy chuẩn bị:

• Các điểm đến trang web và cộng đồng được sử dụng trong chiến dịch.
• Danh sách các hành động chuyển đổi mà nhóm muốn báo cáo.
• Các liên kết, UTM và cấu hình analytics hiện có, nếu có.
• Chain và hành trình người dùng liên quan đến hành động on-chain.
• Một đầu mối liên hệ có thể phê duyệt quyền truy cập và kiểm tra luồng.

Việc ánh xạ này đặc biệt hữu ích xung quanh một sự kiện token. Kế hoạch theo dõi có thể được phối hợp với token launch marketing để các liên kết chiến dịch và định nghĩa chuyển đổi được chuẩn bị trước khi hoạt động launch bắt đầu.

Những gì được bao gồm trong thiết lập analytics?

Thiết lập analytics bao gồm các quyết định đo lường và tài liệu triển khai cần thiết để việc theo dõi có thể sử dụng được sau khi bàn giao. Phạm vi được thống nhất dựa trên stack hiện tại, nền tảng và luồng chuyển đổi của bạn, do đó công việc không giả định rằng mọi dự án đều cần cùng một danh sách sự kiện.

Các bàn giao đã thống nhất có thể bao gồm:

• Cấu hình GA4 và tag manager cho kế hoạch theo dõi đã được phê duyệt.
• Định nghĩa sự kiện và chuyển đổi, kèm ghi chú về trigger và tham số.
• Quy ước UTM và gắn thẻ gốc cho các liên kết chiến dịch.
• Pixel nền tảng quảng cáo và tùy chọn server-side nếu liên quan đến phạm vi.
• Yêu cầu theo dõi kết nối wallet, on-chain và tham gia cộng đồng.
• Xử lý đồng ý, thiết lập dashboard và gói tài liệu cho nhóm của bạn.

Chúng tôi cũng xem xét liệu mỗi sự kiện được đặt tên nhất quán hay không và mục đích của nó có rõ ràng trong chế độ xem báo cáo hay không. Tài liệu nên giúp một thành viên trong nhóm hiểu được những gì đang được đo lường, nơi kiểm tra và những gì cần giữ nhất quán khi tạo các liên kết chiến dịch trong tương lai. Dashboard nên tập trung vào các quyết định đã thống nhất, thay vì lấp đầy màn hình với mọi số liệu có sẵn.

Đối với quảng bá liên tục, nền tảng này có thể hỗ trợ growth marketing retainer: cả hai nhóm có thể làm việc dựa trên các định nghĩa chuyển đổi và quy ước báo cáo chung. Nếu quá trình launch của bạn đã diễn ra, hỗ trợ sau launch có thể giúp điều chỉnh đo lường với tập hợp các ưu tiên chiến dịch tiếp theo.

Làm thế nào để chúng tôi đi từ kế hoạch theo dõi đến một dashboard đã được kiểm tra?

Chúng tôi đi từ một kế hoạch đo lường đã được xác định phạm vi đến triển khai, xác thực và bàn giao mà nhóm bạn có thể duy trì. Danh sách kiểm tra khởi động thu thập các chi tiết ngăn chặn việc làm lại không cần thiết: quyền truy cập nền tảng, thiết lập thẻ hiện tại, điểm đến chiến dịch, yêu cầu đồng ý và các hành động mà doanh nghiệp muốn đo lường.

Trong quá trình triển khai, chúng tôi chỉ cấu hình các sự kiện và đường dẫn theo dõi đã thống nhất. Chúng tôi kiểm tra các đường dẫn đó với nhóm dự án, xem xét liệu các sự kiện có xuất hiện như mong muốn hay không và ghi lại bất kỳ hạn chế hoặc mục cần theo dõi nào trong tài liệu. Lựa chọn dashboard được thực hiện dựa trên các câu hỏi mà nhóm bạn muốn trả lời, chẳng hạn như nguồn chiến dịch nào dẫn đến một hành động trên trang web hoặc tham gia cộng đồng đã xác định.

Một trình tự điển hình là:

• Xem xét trang web, analytics và hành trình chuyển đổi hiện tại.
• Thống nhất định nghĩa sự kiện, UTM và quy tắc gắn thẻ gốc.
• Triển khai phạm vi GA4, tag manager và theo dõi đã được phê duyệt.
• Kiểm tra các đường dẫn chính và xem xét xử lý đồng ý.
• Bàn giao dashboard và gói tài liệu.

Thời gian được xác nhận sau khi xem xét ban đầu, vì quyền truy cập, cấu hình hiện tại và số lượng hành trình người dùng riêng biệt định hình công việc. Đối với một kế hoạch launch kết nối, chúng tôi có thể phối hợp đo lường với công việc token launch và tăng trưởng rộng hơn. Nhóm nhận được một bản ghi rõ ràng về những gì đã được cấu hình và những gì cần giữ nhất quán.

Theo dõi chuyển đổi crypto có thể mất gắn thẻ gốc ở đâu?

Theo dõi chuyển đổi crypto hữu ích nhất khi các báo cáo của nó được đọc trong bối cảnh hành trình người dùng và quá trình triển khai. Một dashboard có thể hiển thị các sự kiện đã được cấu hình và nhận được; nó không thể làm cho mọi tương tác đa nền tảng trở nên có thể quan sát được hoặc chứng minh rằng một nguồn đã gây ra một hành động.

Lựa chọn đồng ý của trình duyệt và những thay đổi trong đường dẫn của người dùng có thể làm gián đoạn một hành trình có thể đo lường được giữa quảng cáo, trang web, Telegram hoặc Discord và hành động wallet. Báo cáo nền tảng và các tùy chọn theo dõi có sẵn cũng định hình sự kiện nào có thể được kết nối, trong khi hoạt động on-chain chỉ nên được gắn thẻ gốc khi thiết lập có một liên kết có thể bảo vệ được giữa hành trình được theo dõi và chuyển đổi đã xác định.

Để giữ cho kết quả đọc hữu ích, hãy xác thực thiết lập thay vì coi một báo cáo đầy đủ là bằng chứng cho thấy mọi đường dẫn đã được ghi lại:

• Kiểm tra các liên kết chiến dịch với các giá trị UTM đã thống nhất.
• Xác nhận rằng hành động dự định kích hoạt sự kiện đã xác định.
• Kiểm tra xử lý đồng ý tuân theo các yêu cầu đã được phê duyệt của dự án.
• Xem xét cách các bước cộng đồng và wallet xuất hiện trong dashboard.
• Ghi lại các khoảng trống thay vì lấp đầy chúng bằng dữ liệu nguồn giả định.

Quy tắc nền tảng, sự đồng ý của người dùng, báo cáo có sẵn và đường dẫn giữa chiến dịch và hành động on-chain vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm triển khai. Chúng tôi có thể cung cấp thiết lập đã thống nhất, kiểm tra các đường dẫn đã xác định và ghi lại các khoảng trống quan sát được, nhưng không thể hứa rằng một nền tảng sẽ tiết lộ mọi nguồn cấp người dùng hoặc chuyển đổi.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xem xét thiết lập hiện tạiChúng tôi kiểm tra trang web, cấu hình analytics, liên kết chiến dịch và các luồng chuyển đổi mà nhóm muốn đo lường.
2. Thống nhất bản đồ đo lườngChúng tôi xác định sự kiện, hành động chuyển đổi, UTM và quy tắc gắn thẻ gốc trước khi thay đổi quá trình triển khai.
3. Cấu hình theo dõi đã được phê duyệtChúng tôi triển khai phạm vi GA4, tag manager và theo dõi cộng đồng, wallet hoặc on-chain có liên quan đã thống nhất.
4. Kiểm tra các đường dẫn người dùngChúng tôi kiểm tra các hành trình đã xác định với nhóm của bạn và ghi lại các khoảng trống quan sát được hoặc mục cần theo dõi.
5. Bàn giao báo cáoChúng tôi bàn giao dashboard và gói tài liệu để nhóm có thể sử dụng và duy trì thiết lập.