PR cho dự án NFT: Chiến lược thực tế cho dự án NFT

PR cho dự án NFT nên đạt được điều gì?

PR cho dự án NFT nên giúp dự án dễ hiểu hơn và cho đối tượng phù hợp lý do để chú ý. Xác định mục tiêu giao tiếp trước khi chọn kênh: giải thích một cột mốc sản phẩm, giới thiệu chuyên môn của đội ngũ, làm rõ tiền đề sáng tạo của bộ sưu tập hoặc chia sẻ một quan hệ đối tác đã thực sự được thỏa thuận.

Một brief hữu ích trả lời bốn câu hỏi:

• Ai cần hiểu tin tức này: nhà sưu tập, người sáng tạo, nhà phát triển, đối tác hay đối tượng kinh doanh rộng hơn?
• Điều gì đã thay đổi và tại sao nó có ý nghĩa ngay bây giờ?
• Độc giả có thể xác minh độc lập điều gì?
• Một độc giả quan tâm nên làm gì tiếp theo?

Chọn một mục tiêu chính cho mỗi câu chuyện. Nếu mục đích là giải thích một quyết định kỹ thuật sản phẩm, một bài phỏng vấn hoặc bài viết chuyên gia có thể phù hợp hơn một thông báo ngắn. Nếu tin tức là một bản phát hành, một thông cáo báo chí ngắn gọn và một trang dự án có thể cung cấp một tài liệu tham khảo đáng tin cậy. Giữ các thông điệp hỗ trợ nhất quán trên website, kênh xã hội và tài liệu media. Một kế hoạch PR nên phục vụ giai đoạn thực tế của dự án thay vì bắt chước kịch bản ra mắt của một thương hiệu lớn hơn.

Làm thế nào để tạo một câu chuyện mà phóng viên có thể sử dụng?

Một câu chuyện NFT mạnh mẽ bắt đầu bằng một điểm quan tâm cụ thể, không phải bằng một danh sách các tính năng. Mô tả vấn đề, lựa chọn sáng tạo hoặc nhu cầu cộng đồng đằng sau dự án, sau đó cho thấy đội ngũ đã làm gì về điều đó. Điều này giúp câu chuyện dễ dàng phân biệt với một thông báo bộ sưu tập thông thường.

Xây dựng một tài liệu thông điệp ngắn trước khi soạn thảo pitch. Bao gồm mô tả dự án bằng ngôn ngữ đơn giản, điểm tin tức trung tâm, ngày tháng hoặc cột mốc liên quan, người phát ngôn được nêu tên và liên kết đến bằng chứng. Tách biệt các sự kiện đã xác nhận khỏi kế hoạch. Nếu một tuyên bố liên quan đến quyền sở hữu, tiện ích, quan hệ đối tác hoặc quyền truy cập trong tương lai, hãy làm rõ các giới hạn và đảm bảo từ ngữ phù hợp với các điều khoản của dự án.

Sử dụng các ví dụ giúp phóng viên giải thích ý tưởng cho một độc giả chưa từng sử dụng NFT. Cung cấp artwork sạch sẽ, tiểu sử đội ngũ và một đầu mối liên hệ báo chí hoạt động, nhưng đừng chôn vùi tin tức dưới nội dung quảng cáo. Nhờ một người bên ngoài đội ngũ đọc pitch và tóm tắt điểm chính. Nếu họ không thể xác định tin tức nhanh chóng, hãy sửa lại phần mở đầu trước khi gửi.

Làm thế nào để có được press coverage cho một dự án NFT?

Để có được press coverage cho một dự án NFT, hãy xây dựng một danh sách media tập trung và điều chỉnh mỗi pitch theo chủ đề của outlet. Bắt đầu bằng cách xem xét các bài báo, phỏng vấn và hồ sơ tác giả gần đây. Ghi chú xem một phóng viên có viết về nghệ thuật kỹ thuật số, game, doanh nghiệp sáng tạo, công nghệ hay thị trường crypto hay không; một góc nhìn phù hợp quan trọng hơn một danh sách liên hệ dài.

Chuẩn bị một bảng targeting đơn giản với outlet, phóng viên, sự phù hợp chủ đề, một bài báo liên quan gần đây và góc nhìn bạn có thể cung cấp. Sau đó chọn định dạng phù hợp với câu chuyện: một pitch tin tức ngắn gọn cho một sự kiện kịp thời, một cuộc phỏng vấn cho góc nhìn hiểu biết của founder, hoặc một bài viết đóng góp khi đội ngũ có thể cung cấp phân tích gốc. Trung tâm PR crypto media của chúng tôi phác thảo các cách tiếp cận liên quan, trong khi sponsored article và tiếp cận media khu vực có thể hỗ trợ các nhu cầu đối tượng khác nhau.

Cá nhân hóa phần mở đầu với một lý do rõ ràng để liên hệ với người đó. Giữ thông điệp ngắn gọn, liên kết đến một trang báo chí hữu ích và cung cấp một người phát ngôn sẵn sàng. Follow-up một cách lịch sự với một chi tiết mới hoặc làm rõ thay vì lặp lại cùng một pitch. Ghi lại phản hồi và cập nhật danh sách để các lần tiếp cận trong tương lai được nhắm mục tiêu tốt hơn.

Làm thế nào cộng đồng có thể đóng góp vào PR cho dự án NFT?

PR do cộng đồng dẫn dắt hoạt động khi mọi người có lý do thực sự để tham gia cuộc trò chuyện và có thể mô tả dự án bằng lời của họ. Cung cấp cho thành viên tài liệu nguồn rõ ràng, mời đặt câu hỏi và làm cho việc chia sẻ trở nên tùy chọn. Mục tiêu là sự tham gia có hiểu biết, không phải một dàn đồng ca kịch bản.

Trước một thời điểm tin tức, hãy thông báo cho moderators và những người đóng góp cộng đồng về những gì đã được xác nhận, những gì chưa quyết định và nơi gửi yêu cầu báo chí. Cung cấp một bản tóm tắt thực tế ngắn gọn, artwork đã được phê duyệt và một liên kết đến thông báo gốc. Khuyến khích thành viên thêm quan điểm riêng của họ thay vì sao chép văn bản giống hệt nhau. Nếu một câu hỏi bộc lộ khoảng trống trong giải thích, hãy chuyển nó đến người có thể trả lời chính xác và cập nhật tài liệu chia sẻ.

Phối hợp thông báo trên website, kênh xã hội và không gian cộng đồng của dự án để mọi người có thể tìm thấy cùng một nguồn sự thật. Một kế hoạch kiểm duyệt nên bao gồm các câu hỏi, chỉnh sửa và chuyển tiếp đến đội ngũ dự án. Đối với các hoạt động liên tục, quản lý cộng đồng có thể giúp duy trì một cuộc thảo luận nhất quán, hữu ích; kích hoạt cộng đồng có thể hỗ trợ sự tham gia xung quanh một chiến dịch cụ thể. Giữ cho cộng đồng được thông tin sau thông báo, không chỉ khi đang tìm kiếm coverage.

Một chiến dịch PR cho dự án NFT thực tế bao gồm những gì?

Một chiến dịch thực tế di chuyển từ một brief rõ ràng đến tài liệu đã chuẩn bị, tiếp cận tập trung và đánh giá những gì đã xảy ra. Trình tự này giúp đội ngũ không pitching trước khi có thể hỗ trợ các tuyên bố hoặc trả lời các câu hỏi tiếp theo.

• Brief: Thống nhất về đối tượng, mục tiêu, góc nhìn câu chuyện, người phát ngôn và các sự kiện có thể chia sẻ.
• Chuẩn bị: Soạn thảo thông cáo báo chí hoặc pitch, tập hợp hình ảnh đã được phê duyệt và tạo một trang báo chí đáng tin cậy.
• Nhắm mục tiêu: Chọn phóng viên và outlet phù hợp, sau đó điều chỉnh pitch cho từng người.
• Phối hợp: Căn chỉnh các kênh riêng của dự án và moderators cộng đồng xung quanh cùng một thông tin đã xác nhận.
• Follow through: Trả lời kịp thời các câu hỏi, sửa lỗi thực tế và ghi lại coverage đã xuất bản.

Thời gian chính xác phụ thuộc vào mức độ sẵn sàng của tin tức và tài liệu. Dành thời gian cho xem xét nội bộ, sự sẵn sàng của người phát ngôn và bất kỳ phê duyệt nào từ đối tác. Chỉ định một người phụ trách các yêu cầu media đến để các câu hỏi không bị bỏ qua. Một chiến dịch có thể sử dụng phân phối thông cáo báo chí cho một thông báo đã chuẩn bị, nhưng phân phối chỉ là một phần của công việc: một góc nhìn phù hợp, tài liệu chính xác và follow-up chu đáo vẫn quan trọng.

Làm thế nào để đánh giá kết quả PR và các giới hạn của nền tảng?

Đánh giá PR cho dự án NFT bằng việc nó có tiếp cận được đối tượng dự định và làm cho dự án rõ ràng hơn hay không, không chỉ bằng việc đếm số lần đề cập. Xem xét chất lượng và mức độ liên quan của coverage, hoạt động giới thiệu nơi có thể đo lường, các câu hỏi độc giả đặt ra và liệu các cuộc thảo luận cộng đồng có phản ánh các sự kiện dự định hay không. Lưu lại các liên kết và ghi chú thông điệp hoặc định dạng đã tạo ra sự tương tác hữu ích.

Tách biệt hoạt động khỏi kết quả. Một pitch đã gửi là tiếp cận; một bài báo đã xuất bản là coverage; một độc giả thực hiện bước tiếp theo là một kết quả riêng biệt. Sử dụng một báo cáo đơn giản với mục tiêu, công việc đã hoàn thành, liên kết coverage, phản hồi đối tượng đáng chú ý và hành động tiếp theo được đề xuất. Nếu một câu chuyện nhận được ít sự quan tâm, hãy kiểm tra xem giá trị tin tức, thời điểm, danh sách mục tiêu hoặc bằng chứng hỗ trợ có cần cải thiện trước khi lặp lại hay không.

Các quyết định biên tập, thời gian xuất bản, thuật toán nền tảng và đánh giá listing được kiểm soát bởi các nhà cung cấp tương ứng; không agency nào có thể cam kết coverage, giá cả, lan truyền hoặc lưu lượng tự nhiên. Chỉ cam kết công việc và vị trí đã thỏa thuận, và làm rõ các vị trí trả phí cho độc giả. Đối với các đội ngũ dự án xây dựng sự hiện diện lâu dài, hỗ trợ thương hiệu cá nhân founder có thể bổ sung cho tiếp cận media, trong khi phát triển bộ sưu tập NFT hỗ trợ công việc sản phẩm nền tảng.