Influencer Marketing cho Dự án Crypto tại LATAM

Influencer marketing cho các dự án crypto tại LATAM bao gồm những gì?

Influencer marketing cho các dự án crypto tại LATAM có nghĩa là làm việc với những người sáng tạo địa phương để giải thích dự án cho đối tượng ở các thị trường bạn muốn tiếp cận. Công việc bao gồm khám phá người sáng tạo, đánh giá đối tượng và nội dung, bản địa hóa, lập kế hoạch chiến dịch và cách đánh giá những gì đã xảy ra sau khi xuất bản. Nó không chỉ đơn thuần là dịch một bài đăng hay đặt một tài khoản nổi tiếng.

Châu Mỹ Latinh không phải là một đối tượng đồng nhất. Tiếng Tây Ban Nha được sử dụng rộng rãi, trong khi tiếng Bồ Đào Nha là trung tâm để tiếp cận Brazil; ngay cả trong cùng một ngôn ngữ, cách diễn đạt, ví dụ và mức độ quen thuộc với crypto có thể khác nhau. Hãy quyết định quốc gia và phân khúc đối tượng nào quan trọng trước khi xây dựng danh sách người sáng tạo. Ví dụ, một dự án tìm kiếm người dùng wallet cần một lời giải thích và bước tiếp theo khác với dự án giới thiệu một giao thức cho các nhà phát triển.

Bắt đầu bằng cách viết một mục tiêu chiến dịch ngắn gọn:

• Ai nên hiểu hoặc hành động?
• Quốc gia hoặc thị trường ngôn ngữ nào quan trọng trước tiên?
• Dự án có thể cung cấp hoặc giải thích điều gì một cách đáng tin cậy?
• Bước tiếp theo duy nhất cho người xem quan tâm là gì?

Sự tập trung đó làm cho việc lựa chọn người sáng tạo hữu ích hơn và mang lại cho mỗi sự hợp tác một vai trò rõ ràng. Để có một kế hoạch khu vực rộng hơn, hãy xem marketing crypto tại châu Mỹ Latinh.

Làm thế nào để chọn crypto influencer tại LATAM?

Chọn crypto influencer tại LATAM bằng cách kết hợp đối tượng, ngôn ngữ và phong cách xuất bản của họ với mục tiêu chiến dịch của bạn. Một lượng lớn đối tượng là chưa đủ: một người sáng tạo có thể nổi tiếng nhưng nói chuyện với sai quốc gia, đề cập đến các chủ đề không liên quan hoặc hiếm khi giải thích các dự án theo cách mà người xem có thể đánh giá.

Đánh giá nội dung gần đây của từng ứng viên thay vì dựa vào mô tả hồ sơ. Tìm kiếm chuyên môn chủ đề nhất quán, giải thích rõ ràng, thảo luận đối tượng chu đáo và định dạng phù hợp với thông điệp của bạn. Kiểm tra xem người sáng tạo đã đề cập đến wallet, DeFi, gaming, cơ sở hạ tầng hay một lĩnh vực liên quan khác chưa, và lưu ý cách họ xử lý nội dung được tài trợ. Yêu cầu thông tin đối tượng giúp xác định sự phù hợp về địa lý và ngôn ngữ, sau đó đối chiếu với các bài đăng công khai và bối cảnh cộng đồng của người sáng tạo.

Xây dựng một danh sách rút gọn với đánh giá đơn giản cho mỗi người sáng tạo:

• Thị trường và ngôn ngữ ưu tiên.
• Sự phù hợp về đối tượng và chủ đề.
• Định dạng phù hợp, chẳng hạn như video, thảo luận trực tiếp hoặc bài đăng trên mạng xã hội.
• Góc nhìn đề xuất, lời kêu gọi hành động và cách tiếp cận tiết lộ.
• Sự sẵn có, sản phẩm bàn giao và yêu cầu phê duyệt.

So sánh những người sáng tạo dựa trên sự phù hợp và rõ ràng, không chỉ dựa trên lượng tiếp cận. Một chuyên gia có thể giải thích sản phẩm một cách chính xác có thể là sự kết hợp tốt hơn một tài khoản giải trí rộng. Nếu bạn cần một danh sách rút gọn tập trung và sự phối hợp chiến dịch, hãy khám phá KOL LATAM.

Làm thế nào để bản địa hóa một chiến dịch người sáng tạo crypto?

Bản địa hóa một chiến dịch người sáng tạo crypto bằng cách điều chỉnh thông điệp, ví dụ và bước tiếp theo cho đối tượng mục tiêu—không phải bằng cách dịch một kịch bản toàn cầu từng chữ. Giữ các tuyên bố thực tế của dự án nhất quán, nhưng để người sáng tạo thông thạo chọn cách diễn đạt tự nhiên và giải thích các khái niệm không quen thuộc bằng giọng nói của riêng họ.

Chuẩn bị một hướng dẫn thông điệp với các sự kiện sản phẩm đã được phê duyệt, các thuật ngữ cần giải thích, các tuyên bố không được đưa ra và câu trả lời cho các câu hỏi có thể có của đối tượng. Tách biệt các sự kiện đó khỏi phần hook và định dạng được đề xuất. Người sáng tạo nên có thể nói một cách tự nhiên trong khi vẫn chính xác. Xem xét các bản dịch về ý nghĩa và giọng điệu, đặc biệt là khi một thuật ngữ kỹ thuật, rủi ro tài chính hoặc điều kiện đủ tư cách có thể bị hiểu sai.

Lời kêu gọi hành động cũng cần sự phù hợp với địa phương. Xác nhận rằng luồng sản phẩm được liên kết có sẵn cho đối tượng mục tiêu, hướng dẫn phù hợp với ngôn ngữ của nội dung và bất kỳ sự kiện hoặc điều kiện chiến dịch nào được nêu rõ ràng. Tránh cho rằng một tài sản tiếng Tây Ban Nha sẽ phù hợp với mọi thị trường. Kiểm tra xem cách diễn đạt của người sáng tạo có cảm thấy tự nhiên với đối tượng mà họ thực sự phục vụ hay không.

Để có một quy trình làm việc lặp lại, hãy sử dụng người đánh giá bản ngữ, một đầu mối chuyên môn về dự án và kiểm tra thực tế cuối cùng trước khi xuất bản. Hỗ trợ bản địa hóa nội dung crypto của chúng tôi có thể giúp chuẩn bị tài sản và đánh giá thông điệp ngôn ngữ địa phương.

Làm thế nào để lập kế hoạch một chiến dịch influencer crypto tại LATAM?

Lập kế hoạch một chiến dịch influencer crypto tại LATAM bằng cách kết nối mục tiêu, định dạng người sáng tạo, trình tự xuất bản và phương pháp đo lường trước khi bắt đầu tiếp cận. Kế hoạch nên làm rõ những gì mỗi người sáng tạo sẽ cung cấp và cách đối tượng có thể phản hồi, đồng thời để lại không gian cho phong cách riêng của người sáng tạo.

Một trình tự thực tế là:

• Xác định đối tượng, thị trường ưu tiên và hành động dự định.
• Chuẩn bị các sự kiện dự án, hướng dẫn thông điệp bản địa hóa và trang đích.
• Xây dựng và đánh giá danh sách rút gọn, sau đó xác nhận sự phù hợp và sẵn có.
• Thống nhất về định dạng, khung thời gian xuất bản, tiết lộ và quy trình đánh giá.
• Kiểm tra nội dung đã xuất bản và thu thập các tín hiệu báo cáo đã thống nhất.

Chọn định dạng xoay quanh yêu cầu giải thích. Một video dài hơn có thể cho người sáng tạo không gian để hướng dẫn qua một sản phẩm; một bài đăng ngắn có thể hoạt động tốt hơn cho một thông báo tập trung hoặc một liên kết đến một tài nguyên chi tiết. Một buổi phát trực tiếp có thể tạo không gian cho các câu hỏi, nhưng nhóm nên chuẩn bị một người điều phối và các câu trả lời đã được xác minh. Nếu có nhiều người sáng tạo tham gia, hãy phối hợp các sự kiện trung tâm và thời gian mà không làm cho mọi bài đăng trở nên giống hệt nhau.

Đảm bảo điểm đến đã sẵn sàng trước khi nội dung được công bố. Kiểm tra landing page, các bước onboarding, ngôn ngữ, thẻ analytics và kênh hỗ trợ. Nếu chiến dịch bao gồm airdrop, hãy công bố các điều kiện đủ tư cách và tham gia rõ ràng và lên kế hoạch trải nghiệm trước khi yêu cầu người sáng tạo quảng bá. Xem cách lập kế hoạch chiến dịch airdrop để biết các cân nhắc lập kế hoạch liên quan.

Làm thế nào để đánh giá chất lượng và kết quả chiến dịch?

Đánh giá chất lượng chiến dịch bằng cách kiểm tra cả những gì đã được cung cấp và liệu nội dung có đến được đúng đối tượng với một bước tiếp theo dễ hiểu hay không. Chỉ số lượng bài đăng nói lên rất ít về sự phù hợp của đối tượng hoặc liệu người xem có thể hành động theo thông điệp hay không.

Thống nhất một mẫu báo cáo ngắn gọn trước khi ra mắt. Nó có thể ghi lại liên kết nội dung, người sáng tạo, ngôn ngữ, thị trường mục tiêu, thời gian xuất bản và thông tin tương tác có sẵn của nền tảng. Thêm các tín hiệu từ phía dự án nếu thực tế, chẳng hạn như lượt truy cập được gắn thẻ, đăng ký hoàn tất hoặc câu hỏi gửi đến cộng đồng. Đảm bảo kế hoạch đo lường tôn trọng dữ liệu thực tế có sẵn cho nhóm của bạn và không ngụ ý rằng mọi hành động đều có thể được quy cho một người sáng tạo.

Đánh giá nội dung cũng như báo cáo:

• Dự án có được mô tả chính xác và bằng ngôn ngữ tự nhiên địa phương không?
• Đối tượng của người sáng tạo có vẻ phù hợp với thị trường mục tiêu không?
• Lời kêu gọi hành động có rõ ràng và điểm đến có hoạt động không?
• Những câu hỏi hoặc hiểu lầm nào xuất hiện sau khi xuất bản?
• Định dạng hoặc giải thích nào nên được điều chỉnh cho lần sau?

Sử dụng các phát hiện để cải thiện kế hoạch chiến dịch tiếp theo, không chỉ đơn giản là xếp hạng người sáng tạo theo một chỉ số. Một chiến dịch có các câu hỏi hữu ích có thể tiết lộ nơi cần cải thiện onboarding hoặc giải thích sản phẩm. Để có một chiến lược kênh chuyên dụng cùng với các vị trí người sáng tạo, hãy xem xét kênh YouTube cho dự án.

Một chiến dịch người sáng tạo LATAM có thể kiểm soát những gì—và không thể kiểm soát những gì?

Một chiến dịch người sáng tạo LATAM được quản lý tốt có thể kiểm soát công việc người sáng tạo đã thống nhất, chuẩn bị thông điệp, kiểm tra bản địa hóa, phối hợp xuất bản và quy trình báo cáo. Nó không thể kiểm soát cách nền tảng xã hội phân phối hoặc đề xuất nội dung của người sáng tạo, cách người xem phản hồi, hoặc liệu một người có hoàn thành hành động dự án hay không. Không có vị trí nào có thể hứa hẹn một lượng tiếp cận, chuyển đổi hoặc kết quả thương mại cụ thể; các quy tắc đánh giá và phân phối của nền tảng, sự sẵn có của người sáng tạo và quyết định của đối tượng vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm chiến dịch.

Giảm thiểu rủi ro có thể tránh được bằng cách thống nhất các sản phẩm bàn giao bằng văn bản. Xác nhận định dạng nội dung, khung thời gian xuất bản, ngôn ngữ tiết lộ, đánh giá thực tế, điểm đến liên kết và những gì xảy ra nếu người sáng tạo cần dời lịch. Giữ các tuyên bố dự án có thể hỗ trợ và làm cho các điều kiện đủ tư cách, hạn chế sản phẩm và trách nhiệm của người dùng dễ tìm thấy. Đối với các sản phẩm tài chính, hãy nhờ đầu mối pháp lý hoặc tuân thủ phù hợp của dự án xem xét ngôn ngữ chiến dịch cho các thị trường đang được nhắm mục tiêu.

Hỗ trợ liên quan có thể lấp đầy khoảng trống xung quanh chiến dịch: KOL LATAM để khám phá người sáng tạo, bản địa hóa nội dung crypto để điều chỉnh ngôn ngữ, hoặc một chiến lược go-to-market rộng hơn khi hoạt động influencer là một phần của quá trình ra mắt. Chỉ chọn những gì giải quyết một nhu cầu đã xác định; nhiều kênh hơn không tự động làm cho chiến dịch mạnh mẽ hơn.