Cách Đánh Giá Influencer cho Dự án NFT

Bắt đầu với sự phù hợp chiến dịch, không phải thứ hạng người sáng tạo

Những influencer tốt nhất cho dự án NFT là những người sáng tạo có đối tượng và nội dung phù hợp với mục đích của bộ sưu tập. Bắt đầu bằng cách quyết định một chiến dịch hữu ích nên giúp mọi người hiểu hoặc làm gì; một bảng xếp hạng phổ biến không thể trả lời điều đó cho bạn.

Viết một bản tóm tắt chiến dịch ngắn trước khi tìm kiếm. Bao gồm:

• Bối cảnh bộ sưu tập: NFT đại diện cho điều gì, nó được sử dụng như thế nào và dành cho ai.
• Đối tượng: các nhà sưu tập, game thủ, nghệ sĩ hoặc thành viên cộng đồng bạn muốn tiếp cận.
• Bước tiếp theo mong muốn: tìm hiểu về dự án, tham gia cộng đồng, tham dự sự kiện hoặc khám phá mint.
• Giới hạn: những tuyên bố mà người sáng tạo nên tránh, các liên kết được phê duyệt và kỳ vọng về công bố thông tin.

Ví dụ, một bộ sưu tập nghệ thuật có thể được hưởng lợi từ một người sáng tạo thường xuyên thảo luận về nghệ thuật kỹ thuật số và có thể giải thích tác phẩm. Một dự án tập trung vào game có thể cần người có thể trình diễn lối chơi và trả lời các câu hỏi về trải nghiệm người chơi. Đây là những bản tóm tắt khác nhau, ngay cả khi cùng một người sáng tạo có lượng người theo dõi lớn.

Nếu dự án vẫn đang quyết định đối tượng hoặc định vị, hãy làm rõ điều đó trước. Một chiến lược go-to-market có thể giúp kết nối chiến dịch với kế hoạch ra mắt rộng hơn. Với một mục đích đã được xác định, bạn có thể đánh giá những người sáng tạo dựa trên cùng một tiêu chí thay vì chọn dựa trên sự quen thuộc.

Làm thế nào để tìm influencer NFT đáng xem xét?

Tìm kiếm influencer NFT là một nhiệm vụ nghiên cứu: khám phá những người sáng tạo thông qua các cuộc trò chuyện có liên quan, sau đó kiểm tra xem tác phẩm của họ có phù hợp với bản tóm tắt của bạn không. Tìm kiếm trên các kênh mà đối tượng mục tiêu của bạn thực sự sử dụng, bao gồm X, YouTube, Telegram và cộng đồng người sáng tạo xung quanh các sở thích liên quan.

Bắt đầu với những người đã thảo luận về chủ đề của bộ sưu tập của bạn. Xem ai giải thích các dự án NFT, phỏng vấn nghệ sĩ, đánh giá game hoặc điều hành các cuộc thảo luận sâu sắc. Sau đó, theo dõi bối cảnh: những người sáng tạo nào được các thành viên cộng đồng trích dẫn, và nội dung của ai thúc đẩy các câu hỏi sáng suốt thay vì chỉ phản ứng nhanh?

Xây dựng một danh sách rút gọn làm việc với một ghi chú cho mỗi người sáng tạo:

• Kênh chính và các chủ đề thường xuyên.
• Tín hiệu về đối tượng và ngôn ngữ có thể thấy trong nội dung công khai.
• Các hợp tác NFT hoặc Web3 gần đây.
• Lý do người sáng tạo có thể phù hợp với chiến dịch này.
• Các câu hỏi cần giải quyết trước khi đồng ý về vị trí.

Kênh của người sáng tạo có thể phù hợp với một định dạng hơn định dạng khác. Video có thể hỗ trợ hướng dẫn hoặc phỏng vấn; một bài đăng xã hội ngắn có thể hữu ích cho một thông báo, miễn là có đủ bối cảnh. Khám phá chiến dịch người sáng tạo YouTube khi dự án cần một người sáng tạo có thể giải thích một khái niệm một cách chuyên sâu. Để khám phá rộng hơn, hãy so sánh các lựa chọn trong trung tâm chiến dịch KOL và người sáng tạo. Giữ danh sách rút gọn tập trung: mọi tên đều phải có lý do rõ ràng để được đưa vào.

Kiểm tra uy tín cộng đồng vượt ra ngoài quy mô đối tượng có thể thấy

Uy tín cộng đồng là chất lượng và tính nhất quán trong mối quan hệ của người sáng tạo với khán giả của họ, không phải tổng số người theo dõi. Hãy xem xét nội dung gần đây và các phản hồi của nó cùng nhau; một hồ sơ trau chuốt một mình không cho thấy liệu mọi người có tin tưởng vào nhận định của người sáng tạo hay không.

Tìm kiếm sự liên tục giữa các sở thích đã nêu của người sáng tạo và công việc thực tế. Họ có giải thích tại sao họ đề cập đến một dự án không? Các câu trả lời có đặt câu hỏi cụ thể, chia sẻ ý kiến có cân nhắc hoặc đề cập đến nội dung trước đó không? Người sáng tạo có phản hồi theo cách thể hiện sự quen thuộc với chủ đề không? Đây là những dấu hiệu hữu ích của một cuộc trò chuyện tích cực, mặc dù không có dấu hiệu nào chứng minh rằng một chiến dịch sẽ chuyển đổi.

Cũng xem xét các công việc được tài trợ. Kiểm tra xem các hợp tác trả phí có được trình bày rõ ràng không, liệu người sáng tạo có phân biệt ý kiến với tuyên bố của dự án không, và giọng điệu có nhất quán giữa các bài đăng hữu cơ và quảng cáo không. Yêu cầu các ví dụ phù hợp với định dạng và đối tượng của bạn, không chỉ ấn phẩm có vẻ thành công nhất của họ.

Khi có sẵn, hãy yêu cầu thông tin chi tiết về đối tượng giúp bạn đánh giá sự phù hợp về địa lý, ngôn ngữ và chủ đề. Làm rõ các con số đại diện cho điều gì và chúng được thu thập gần đây như thế nào. So sánh chúng với nội dung công khai thay vì coi một ảnh chụp màn hình là đánh giá đầy đủ. Nếu người sáng tạo không thể giải thích quy trình hoặc đối tượng của họ một cách rõ ràng, hãy tạm dừng trước khi cam kết. Mục tiêu là một người sáng tạo có uy tín hỗ trợ một cuộc trò chuyện hữu ích về bộ sưu tập của bạn—không chỉ đơn giản là một cái tên có khả năng hiển thị.

Làm thế nào để đánh giá mức độ liên quan đến bộ sưu tập và định dạng chiến dịch?

Một người sáng tạo có liên quan khi các chủ đề thông thường, nhu cầu của khán giả và nội dung đề xuất của họ kết nối tự nhiên với bộ sưu tập của bạn. Kiểm tra sự phù hợp đó ở cấp độ của cả người sáng tạo và sản phẩm bàn giao đã lên kế hoạch; một sự phù hợp mạnh mẽ trong một lĩnh vực không tự động làm cho mọi định dạng đều phù hợp.

Xem xét công việc gần đây của người sáng tạo và hỏi họ sẽ tiếp cận dự án của bạn như thế nào. Một câu trả lời hữu ích sẽ cho thấy họ hiểu bộ sưu tập và có thể mô tả nó bằng lời của họ mà không lặp lại lời chào hàng của bạn. Nếu ý tưởng có thể được hoán đổi vào bất kỳ chương trình khuyến mãi NFT nào mà không thay đổi, thì khái niệm đó có thể quá chung chung.

Chọn một định dạng cho người sáng tạo đủ không gian để thêm bối cảnh trong khi vẫn giữ cho các tuyên bố của dự án chính xác. Một kênh YouTube cho các dự án có thể hỗ trợ các giải thích thuộc sở hữu bổ sung cho phạm vi phủ sóng của người sáng tạo, thay vì yêu cầu một đề cập trả phí mang toàn bộ câu chuyện. Kiểm tra rằng mọi liên kết và lời kêu gọi hành động đều dẫn đến một điểm đến hiện tại, có thương hiệu rõ ràng.

Tóm tắt cho người sáng tạo và đánh giá công việc sau khi xuất bản

Một bản tóm tắt rõ ràng cho người sáng tạo đặt ra kỳ vọng về thông điệp, định dạng và quy trình xem xét mà không viết kịch bản cho một sự chứng thực cá nhân. Cung cấp cho người sáng tạo thông tin cần thiết để mô tả bộ sưu tập một cách chính xác, sau đó thống nhất về những gì họ sẽ xuất bản và cách cả hai bên sẽ đánh giá công việc.

Chia sẻ bối cảnh dự án, sự kiện đã được phê duyệt, liên kết chính thức và thông tin liên hệ cho các câu hỏi. Nêu rõ tuyên bố nào cần xem xét thực tế và lựa chọn sáng tạo nào vẫn thuộc về người sáng tạo. Thống nhất về khung thời gian xuất bản bằng văn bản, cùng với các yêu cầu công bố thông tin, giới hạn sửa đổi, quyền sử dụng và những gì xảy ra nếu kế hoạch thay đổi. Tránh yêu cầu người sáng tạo ngụ ý sử dụng cá nhân hoặc kinh nghiệm mà họ không có.

Quyết định các tín hiệu chiến dịch trước khi ra mắt. Tùy thuộc vào mục tiêu, những tín hiệu này có thể bao gồm phân phối nội dung, câu hỏi của khán giả, lượt truy cập vào điểm đến của dự án hoặc thảo luận cộng đồng có liên quan. Sử dụng các liên kết được theo dõi khi thích hợp và giữ cho việc giải thích khiêm tốn: một cú nhấp chuột không chứng minh ý định của nhà sưu tập, và một cuộc thảo luận sôi nổi không giống như một mint đã hoàn thành.

Sau khi xuất bản, lưu nội dung trực tiếp và xem xét nó so với các sản phẩm bàn giao đã thống nhất. Ghi lại những gì đã được phân phối, những câu hỏi nào đã xuất hiện và những gì bạn sẽ điều chỉnh cho sự hợp tác trong tương lai. Một dịch vụ quản lý cộng đồng và kiểm duyệt có thể giúp nhóm trả lời các câu hỏi tiếp theo trong các kênh riêng của dự án, để phạm vi phủ sóng của người sáng tạo kết nối với một trải nghiệm cộng đồng đã được chuẩn bị.

Biết những gì một chiến dịch influencer NFT không thể kiểm soát

Một quy trình sàng lọc cẩn thận có thể cải thiện mức độ liên quan và thực thi, nhưng nó không thể kiểm soát cách khán giả hoặc nền tảng phản hồi. Việc chọn người sáng tạo là một phần của tiếp thị NFT; nó không quyết định sự quan tâm của nhà sưu tập, sự tham gia mint hoặc giá trị lâu dài của một bộ sưu tập.

Người sáng tạo kiểm soát ấn phẩm đã thỏa thuận của họ, trong khi X, YouTube và các nền tảng khác kiểm soát các hệ thống đề xuất và phân phối. Các hệ thống đó có thể ảnh hưởng đến ai nhìn thấy nội dung, và khán giả quyết định có xem, phản hồi hay truy cập trang dự án hay không. Không một người sáng tạo hay agency nào có thể hứa hẹn một phạm vi tiếp cận, thứ hạng hoặc phản hồi của nhà sưu tập cụ thể. Thay vào đó, hãy thống nhất về công việc và đánh giá kết quả sau khi xuất bản.

Giảm thiểu rủi ro có thể tránh được trước khi bạn cam kết:

• Xác minh người sáng tạo và kênh thông qua sự hiện diện công khai đã được thiết lập của họ.
• Giữ các tuyên bố của dự án chính xác và cung cấp một đầu mối liên hệ cho các câu hỏi thực tế.
• Đưa định dạng, công bố thông tin, thời gian và giới hạn xem xét vào văn bản.
• Xác nhận rằng landing page và cộng đồng của bạn đã sẵn sàng cho những du khách quan tâm.
• Tránh đưa ra quyết định chiến dịch chỉ từ một tín hiệu tương tác có thể thấy được.

Coi những thay đổi bất thường về giọng điệu, đối tượng hoặc lịch sử nội dung là tín hiệu để đặt câu hỏi, không phải là bằng chứng của một vấn đề. Nếu người sáng tạo không thể giải thích cách tiếp cận đề xuất của họ hoặc đồng ý về các điều khoản rõ ràng, hãy tiếp tục tìm kiếm. Một quan hệ đối tác người sáng tạo phù hợp nên dễ hiểu đối với cả nhóm dự án và khán giả của nó.