Cách Promote Crypto tại MENA

Làm thế nào để chọn thị trường MENA?

Bắt đầu với một thị trường, đối tượng và mục tiêu kinh doanh được xác định. MENA không phải là một đối tượng đồng nhất: sở thích ngôn ngữ, mức độ quen thuộc với sản phẩm, thói quen cộng đồng và khả năng tiếp cận kênh có thể khác nhau giữa các thị trường. Một chiến dịch khu vực trở nên dễ quản lý hơn khi nhóm trước tiên quyết định người dùng nào cần tiếp cận và những người dùng đó nên hiểu hoặc làm gì.

Tạo một bản tóm tắt thị trường ngắn trước khi cam kết nguồn lực chiến dịch:

• Đối tượng: Mô tả người dùng theo nhu cầu và mức độ kinh nghiệm crypto, không chỉ vị trí.
• Ưu đãi: Nêu giá trị sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản và xác định điều gì làm cho nó phù hợp với đối tượng đó.
• Sẵn sàng: Kiểm tra rằng sản phẩm, trang web, quy trình giới thiệu và hỗ trợ có thể phục vụ thị trường bạn muốn tiếp cận.
• Bằng chứng: Xem xét các câu hỏi cộng đồng hiện có, tín hiệu sử dụng sản phẩm và cuộc trò chuyện với người dùng địa phương.
• Ràng buộc: Yêu cầu cố vấn địa phương có thẩm quyền xem xét các yêu cầu quảng cáo, khuyến mãi tài chính và sản phẩm liên quan.

Sử dụng các đầu vào này để xếp hạng các thị trường ứng viên theo mức độ phù hợp, sẵn sàng và khả năng phục vụ người dùng. Nếu nhóm không thể giải thích tại sao một thị trường đến trước, hãy tạm dừng tiếp cận rộng rãi và thu thập bằng chứng. Một kế hoạch ban đầu tập trung giúp dễ dàng phân biệt vấn đề thông điệp với vấn đề kênh và cung cấp cho thị trường tiếp theo một điểm khởi đầu rõ ràng hơn.

Bản địa hóa crypto cho MENA bao gồm những gì?

Bản địa hóa hiệu quả điều chỉnh thông điệp cho đối tượng mục tiêu; nó không chỉ là dịch một bài đăng. Quyết định ngôn ngữ hoặc sự kết hợp ngôn ngữ mà đối tượng mong đợi, sau đó có một người đánh giá thông thạo kiểm tra thuật ngữ, giọng điệu, lời kêu gọi hành động và giải thích sản phẩm trong ngữ cảnh. Tiếng Ả Rập và tiếng Anh có thể đều hữu ích, nhưng đừng cho rằng một lựa chọn phù hợp với mọi thị trường hoặc nhóm người dùng.

Chuẩn bị một bản tóm tắt bản địa hóa ngắn gọn bao gồm:

• Đối tượng, trường hợp sử dụng sản phẩm và mục tiêu chiến dịch.
• Tên đã được phê duyệt cho các tính năng, token và khái niệm kỹ thuật.
• Các cụm từ cần giải thích bằng ngôn ngữ đơn giản thay vì dịch theo nghĩa đen.
• Hướng dẫn giọng điệu cho nội dung giáo dục, quảng cáo và hỗ trợ.
• Quy trình đánh giá cho phê duyệt sản phẩm, cộng đồng và ngôn ngữ địa phương.

Giữ các tuyên bố cốt lõi nhất quán giữa các ngôn ngữ. Khi một khái niệm kỹ thuật không quen thuộc, hãy giải thích sản phẩm làm gì và người dùng cần biết gì trước khi hành động. Yêu cầu người đánh giá chỉ ra sự mơ hồ, cách diễn đạt không tự nhiên và các tham chiếu văn hóa không phù hợp. Sau đó, thử nghiệm bản sao đã chỉnh sửa với một nhóm nhỏ độc giả dự kiến trước khi điều chỉnh toàn bộ thư viện nội dung. Một dịch vụ bản địa hóa nội dung crypto chuyên dụng có thể giúp thiết lập thuật ngữ và quy trình đánh giá nhất quán giữa các định dạng chiến dịch.

Kênh nào phù hợp trong kế hoạch marketing crypto tại MENA?

Chọn kênh theo hành trình của đối tượng và công việc mà mỗi kênh phải làm. Danh sách kênh không phải là chiến lược: quyết định xem ưu tiên là nhận thức, giáo dục sản phẩm, hỗ trợ cộng đồng hay một hành động cụ thể của người dùng, sau đó gán cho mỗi kênh một vai trò rõ ràng.

Ví dụ: một dự án có thể sử dụng trang web và tài khoản mạng xã hội để giải thích sản phẩm, Telegram để trả lời câu hỏi cộng đồng và các creator hoặc phương tiện truyền thông liên quan để tăng phạm vi tiếp cận theo ngữ cảnh. Đây là các tùy chọn để đánh giá, không phải giả định về những gì mọi đối tượng sử dụng. Kiểm tra nơi người dùng dự kiến thực sự tìm kiếm thông tin và liệu dự án có thể phản hồi ở đó bằng ngôn ngữ phù hợp hay không.

Sử dụng bản đồ kênh đơn giản trước khi lên lịch hoạt động:

Một chiến dịch KOL MENA phối hợp có thể hỗ trợ khám phá bản địa hóa khi sự phù hợp của creator, mức độ liên quan của đối tượng và kỳ vọng tiết lộ đã được kiểm tra. Giữ hỗn hợp kênh đủ nhỏ để nhóm có thể duy trì.

Làm thế nào để sắp xếp và đo lường việc promote crypto tại MENA?

Thực hiện công việc theo trình tự: chuẩn bị điểm đến, căn chỉnh thông điệp, kích hoạt kênh, sau đó xem xét những gì mọi người hiểu và đã làm. Điều này tránh gửi sự chú ý đến các trang hoặc không gian cộng đồng chưa sẵn sàng trả lời các câu hỏi cơ bản. Đặt thời gian xung quanh phê duyệt nội dung, sẵn sàng sản phẩm, phối hợp creator và bất kỳ bước đánh giá nào mà nhóm của bạn yêu cầu.

Trước khi ra mắt, hãy viết ra một mục tiêu chính và bằng chứng cho thấy sự tiến bộ. Tùy thuộc vào mục tiêu, các tín hiệu hữu ích có thể bao gồm các câu hỏi liên quan, lượt truy cập trang sản phẩm, các bước giới thiệu hoàn tất hoặc sự tham gia cộng đồng. Xác định trước những gì được coi là hành động đủ điều kiện; phạm vi tiếp cận thô không thể cho bạn biết liệu đối tượng có hiểu ưu đãi hay không.

Sử dụng quy trình đánh giá lặp lại:

• Xác nhận mỗi tài sản có chủ sở hữu, phiên bản ngôn ngữ và điểm đến được phê duyệt.
• Kiểm tra rằng các moderator cộng đồng có thông tin sản phẩm hiện tại và liên hệ leo thang.
• Xem xét hoạt động kênh cùng với câu hỏi và phản hồi của người dùng.
• Ghi lại những gì cần làm rõ, sau đó cập nhật bản sao hoặc tài liệu hỗ trợ.
• So sánh chu kỳ chiến dịch tiếp theo với mục tiêu ban đầu, không phải với điểm chuẩn kênh không liên quan.

Đối với lập kế hoạch rộng hơn, một chiến lược go-to-market có thể kết nối lựa chọn đối tượng, định vị, kênh và trách nhiệm ra mắt. Giữ nhật ký chiến dịch chung để nhóm có thể thấy những gì đã xuất bản, ở đâu và bài học nào đã thông báo quyết định tiếp theo.

Các nhóm nên kiểm tra gì trước khi promote một dự án crypto tại MENA?

Một chiến dịch đáng tin cậy làm cho sản phẩm, rủi ro và các bước tiếp theo trở nên dễ hiểu trước khi yêu cầu người dùng hành động. Xem xét các tuyên bố, mô tả token, tiết lộ, landing page và phản hồi cộng đồng như một trải nghiệm. Nếu một tài sản nói nhiều hơn những gì sản phẩm có thể chứng minh, hãy sửa lại trước khi phân phối. Các yêu cầu địa phương có thể khác nhau, vì vậy hãy chuyển các câu hỏi quảng cáo và sản phẩm liên quan đến cố vấn có thẩm quyền tại các thị trường bạn dự định nhắm mục tiêu.

Đặc biệt cẩn thận với ngôn ngữ lợi nhuận, so sánh và tuyên bố về việc áp dụng hoặc quan hệ đối tác. Giữ thông tin hỗ trợ gần với tuyên bố và đảm bảo giải thích tương tự xuất hiện trong bản tóm tắt creator, quảng cáo, bài đăng xã hội và câu hỏi thường gặp cộng đồng. Chỉ định một người phê duyệt các thay đổi vật liệu để bản dịch không lệch khỏi nguồn đã đánh giá.

Thiết lập một đường phản hồi cho các mối quan tâm của người dùng trước khi hoạt động bắt đầu. Moderators nên biết họ có thể trả lời câu hỏi nào, chuyển các vấn đề kỹ thuật hoặc tài khoản đến đâu và cách leo thang mối quan tâm về bài đăng gây hiểu lầm hoặc mạo danh. Một chiến dịch nên giúp người dùng dễ dàng đánh giá dự án, không gây áp lực buộc họ phải quyết định.

Không agency hoặc kênh nào có thể cam kết phân phối nền tảng, quyết định listing hoặc đánh giá, giá, lan truyền hoặc lưu lượng tự nhiên. Các thuật toán, chính sách nền tảng, quy trình đánh giá và phản hồi của đối tượng vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm chiến dịch. Thỏa thuận về công việc sẽ được giao, quy trình phê duyệt và phạm vi báo cáo thay vì coi kết quả thị trường là các giao phẩm đã hứa.

Các dịch vụ liên quan có thể hỗ trợ kế hoạch MENA của bạn như thế nào?

Sử dụng hỗ trợ chuyên gia để lấp đầy khoảng trống được xác định trong kế hoạch của bạn, không phải để thêm hoạt động vì mục đích của nó. Nếu nhóm thiếu năng lực tiếng Ả Rập, hãy bắt đầu với thuật ngữ, điều chỉnh bản sao và đánh giá. Nếu có nội dung nhưng khám phá địa phương hạn chế, hãy đánh giá các creator hoặc phương tiện truyền thông khu vực liên quan. Nếu ra mắt thiếu đối tượng rõ ràng, ưu đãi hoặc trình tự kênh, hãy giải quyết chiến lược đó trước.

Khớp hỗ trợ với nút thắt:

• Đối với quy trình ngôn ngữ nhất quán, hãy xem xét bản địa hóa nội dung crypto.
• Đối với nghiên cứu creator và phối hợp chiến dịch, hãy khám phá KOL Ả Rập và MENA.
• Đối với lựa chọn thị trường, định vị và trình tự kênh, hãy xem xét chiến lược go-to-market.
• Đối với phân phối biên tập, so sánh các tùy chọn thông qua PR khu vực.

Trước khi tham gia bất kỳ nhà cung cấp nào, hãy chia sẻ thị trường mục tiêu, mục tiêu, tài sản hiện có, liên hệ phê duyệt và công việc đã được giao cho nhóm của bạn. Yêu cầu một phạm vi nêu rõ các giao phẩm, vòng đánh giá, báo cáo và sự phụ thuộc. Các dịch vụ liên quan của CoinMarketing Pro có thể hỗ trợ bản địa hóa, hoạt động creator, truyền thông khu vực và lập kế hoạch ra mắt; sự kết hợp phù hợp tuân theo bản tóm tắt thị trường của bạn và năng lực bạn đã có.