Настройка и управление рекламой в Bing для Web3-проектов

Когда реклама в Bing полезна как поисковый канал?

Реклама в Bing полезна, когда ваш проект может четко объяснить свое предложение в поисковом объявлении и имеет готовый лендинг для приема посетителей. Она может расширить охват за пределы существующей настройки Google Ads, особенно актуальна для B2B-предложений и аудитории, которая проводит больше времени за десктопом.

Наилучшее соответствие достигается, когда вы можете назвать аудиторию, проблему, которую они пытаются решить, и действие, которое имеет значение после клика. Например, провайдер инфраструктуры кошельков может сосредоточиться на запросе демо продукта, а Web3 команда по аналитике — на приоритетной квалифицированной консультации. Мы используем эти различия для формирования ключевых слов, текстов объявлений и отслеживания конверсий.

Перед стартом подготовьте:

• Краткое описание продукта и его целевых пользователей.
• Целевые страны или языки и рынки, которые нужно исключить.
• Лендинг с четким следующим действием и работающим контактным путем.
• Информацию о существующих кампаниях, конверсиях и эффективности, если она есть.

Если поиск — лишь часть более широкого плана привлечения, сравните его с крипторекламными сетями и Google Ads для криптопроектов. Правильный канал зависит от аудитории и предложения, которое вы можете поддержать, а не только от названия платформы.

Что входит в настройку кампании Microsoft Advertising?

Правильная настройка связывает структуру аккаунта с вашими лендингами, выбором таргетинга и измеримым бизнес-действием. Мы проверяем, что уже есть, выявляем недостающие элементы и согласовываем начальный объем кампании до запуска.

Настройка может включать конфигурацию аккаунта, организацию кампании, исследование ключевых слов, планирование минус-слов, тексты объявлений, стратегию ставок и отслеживание конверсий. Мы сопоставляем каждую группу объявлений с соответствующей страницей, а не отправляем все запросы на общую главную. Для проекта с разными продуктами или аудиториями это обычно означает разделение сообщений, чтобы результаты можно было читать и улучшать по намерению.

Последовательность работы проста:

• Подтвердите предложение, аудиторию, целевые локации и цель кампании.
• Проверьте доступ к аккаунту, существующие активы и лендинги.
• Подготовьте ключевые слова, исключения, тексты и структуру кампании для утверждения.
• Настройте измерение конверсий и проверьте его перед запуском.

Вы остаетесь ответственным за свой аккаунт и утверждаете материалы кампании до их запуска. Для команд, сравнивающих платный поиск с медийными размещениями, Web3 медийная реклама — это отдельный формат с другими креативными и размещенческими соображениями. Мы можем помочь определить, относится ли он к тому же плану привлечения или его следует оценивать отдельно.

Как мы адаптируем импорт из Google Ads для Bing?

Импорт из Google Ads — это отправная точка, а не готовая кампания Microsoft Advertising. Мы проверяем импортированную структуру и адаптируем ее под цели проекта, настройки аккаунта, целевую аудиторию и лендинги, прежде чем полагаться на нее для показов.

Проверка включает анализ того, имеют ли смысл названия и группировки кампаний, соответствуют ли ключевые слова целевым страницам и подходят ли исключения. Мы также проверяем тексты объявлений на точность и соответствие странице назначения. Действиям конверсии требуется особое внимание: импортированная настройка полезна только в том случае, если она измеряет действие, которое команда действительно хочет улучшить.

Чтобы импорт был полезен, предоставьте информацию об исходном аккаунте, кампании, которые вы хотите рассмотреть, и любые уроки из их предыдущего использования. Отметьте кампании, которые приостановлены, устарели или связаны с предыдущим предложением. Это даст нам основу для отделения пригодных для повторного использования компонентов от тех, которые нужно перестраивать.

Мы документируем, что было сохранено, изменено или исключено, чтобы команда могла проверить адаптацию. Если вы решаете, подходит ли импорт поиска или специализированные размещения, сравните цели с баннерами CoinMarketCap и рекламой CoinGecko. Они не заменяют поисковое намерение, но могут служить другой цели видимости.

Как оптимизируются ключевые слова, ставки и конверсии?

Оптимизация использует данные об активности кампании и конверсиях, чтобы решить, что сохранить, уточнить или протестировать дальше. Практическая цель — сделать поисковый трафик более релевантным вашему предложению, а решения по кампании — отслеживаемыми до доказательств.

Мы анализируем доступные в аккаунте паттерны ключевых слов и поисковых запросов, затем оцениваем, соответствуют ли текущий таргетинг и исключения целевой аудитории. Тексты объявлений могут быть пересмотрены, если они не отражают четко лендинг или ценностное предложение проекта. Стратегия ставок рассматривается вместе с доступными сигналами конверсии и целью кампании, а не как изолированная настройка.

Отчетность должна отвечать на полезные операционные вопросы: какие области кампании были активны, что было изменено, какая информация о конверсиях доступна и какое действие следует предпринять дальше. Мы предоставляем письменный отчет, связывающий наблюдаемую активность аккаунта с предлагаемой работой. Ваша команда может использовать его для утверждения изменений, обмена контекстом или пересмотра цели кампании.

Сообщите нам, какие конверсии важны до запуска, например, заполненная лид-форма или другое действие, которое ваш сайт может записать. Затем мы проверяем, что подход к отслеживанию отражает это определение. Если привлечение включает платные медиа и органическую работу с сообществом, активация сообщества может поддерживать другую часть пути пользователя; держите ее цель и измерение отдельными от отчетности по платному поиску.

Что включает услуга управления и когда она может запуститься?

Услуга управления охватывает согласованную работу с аккаунтом и кампаниями — от начальной настройки или импорта до оптимизации и отчетности. Мы подтверждаем объем до начала работы, чтобы ваша команда знала, какие кампании, рынки, активы и задачи измерения включены.

Текущее ведение начинается от $1 340 / месяц. Предлагаемый объем зависит от того, строим ли мы новую структуру аккаунта, адаптируем существующую настройку Google Ads, готовим новые тексты или устраняем пробелы в отслеживании. Мы не рассматриваем ежемесячную услугу как неопределенный медиабюджет: расходы на рекламу и работу по управлению — это отдельные статьи, которые нужно уточнить в предложении.

Типичная последовательность:

• Discovery и доступ: согласование предложения, аудитории, доступа к аккаунту и желаемого действия.
• Подготовка: проверка лендинга, входных данных кампании и плана измерений.
• Утверждение и запуск: предоставление предлагаемой структуры и текстов для вашего утверждения, затем запуск согласованной работы.
• Текущий анализ: оценка активности кампании, выполнение согласованных оптимизаций и отчетность по результатам.

Сроки запуска зависят от готовности доступа к аккаунту, утвержденных текстов, лендингов и отслеживания конверсий. Отправляйте эти материалы заранее, чтобы избежать предотвратимых задержек. Мы также уточняем, кто с вашей стороны может утверждать изменения и кто будет получать отчетность, чтобы решения и коммуникация по аккаунту были четкими.

От чего могут зависеть результаты Microsoft Advertising?

Показы кампании зависят от целевой аудитории, поискового спроса, утвержденной настройки аккаунта, доступных сигналов конверсии и полезности страницы назначения. Мы можем контролировать согласованную работу по кампании и проверять, что размещения и изменения записаны, но Microsoft Advertising контролирует проверку объявлений, участие в аукционе и то, где показываются подходящие объявления; размещение, объем и конверсии не могут быть обещаны.

Для Web3 предложения подготовьте точные утверждения и убедитесь, что лендинг объясняет продукт и следующий шаг без противоречий. Поддерживайте доступность страницы назначения и убедитесь, что формы или другие действия конверсии работают. Если предложение, поддерживаемые локации или детали продукта меняются, сообщите нам до следующего анализа, чтобы ключевые слова и тексты можно было проверить на соответствие текущей странице.

Мы записываем изменения кампании и доказательства показов в общий отчет, чтобы вы могли отличить выполненную работу от результатов, на которые повлияла платформа или путь посетителя. Объем и цепочка утверждений важны: спрашивайте структуру кампании, определение конверсии и запись изменений, а не только итоговый результат.

Для более широкого контекста политик по платным каналам см. наше руководство по правилам крипторекламы. Если Microsoft Advertising — один из компонентов более крупного плана, услуги по рекламе и трафику предоставляют общий обзор каналов.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Предоставьте бриф кампанииОтправьте описание продукта, аудиторию, целевые локации, лендинги и действие, которое вы хотите измерять.
2. Проверьте аккаунт и активыМы проверяем доступ к аккаунту, любые кампании Google Ads для импорта, существующие измерения и страницы, которые увидят посетители.
3. Утвердите план кампанииМы представляем предлагаемую структуру, подход к ключевым словам, исключения и тексты объявлений для вашего рассмотрения перед запуском.
4. Запустите согласованную работуПосле утверждения и проверки отслеживания мы активируем работу по кампании, охваченную согласованным объемом.
5. Анализируйте и улучшайтеМы отчитываемся об активности аккаунта, объясняем изменения и рекомендуем следующую оптимизацию на основе доступных данных.