Брендбук криптопроекта: разработка целостной визуальной айдентики

Что даёт команде брендбук криптопроекта?

Брендбук криптопроекта даёт основателям, маркетологам и дизайнерам единый практический справочник того, как должен выглядеть проект. В нём фиксируются визуальные решения, лежащие в основе айдентики, и объясняется, как их применять, чтобы новый материал не приходилось создавать с нуля методом проб.

Документ может объединять ваш логотип, правила использования, цветовую палитру, основные и дополнительные шрифты, графические элементы, а также стиль фотографий и других изображений. В нём также могут быть примеры для соцсетей, презентаций, сайтов, визиток, рекламных баннеров и печати. Акцент делается на практичность инструкций, а не на заполнение страниц абстрактным языком бренда.

Эта услуга подходит проекту, который формирует айдентику, обновляет непоследовательную визуальную систему или готовится создавать материалы для нескольких каналов. Если у вашей команды уже есть логотип, мы можем работать с ним; если нет, создание или доработка логотипа могут войти в объём работ. Для смежных творческих задач изучите дизайн баннеров и видео-баннеров или дизайн лендинга.

Перед стартом соберите существующие логотипы и материалы, примеры, которые вы считаете подходящими, и краткое описание вашей аудитории, ниши и позиционирования. Эти вводные дают визуальному направлению бизнес-контекст и помогают команде определить, что должно оставаться единообразным.

Какие визуальные правила должны быть в брендбуке?

Правильный объём — это набор решений, которые вашей команде нужно воспроизводить многократно. Мы анализируем ваш бренд, аудиторию, нишу и позиционирование, затем разрабатываем или дорабатываем визуальное направление и документируем элементы, необходимые для его применения.

Типичный объём может включать:

• Логотип: версии, свободное пространство, рекомендации по размеру, разрешённое и запрещённое использование.
• Цвет: корпоративная палитра с основными и дополнительными ролями.
• Типографика: основные и дополнительные шрифты и рекомендации по их использованию.
• Графический язык: паттерны, иконки, иллюстрации, фигуры и декоративные детали.
• Изображения: направление для фотографий и других визуальных материалов.
• Применение: примеры для каналов и форматов, актуальных для вашей команды.

Примеры должны отражать реальные планируемые работы. Проекту, готовящему анонсы запуска, могут понадобиться примеры для соцсетей и баннеров; проекту, разрабатывающему продуктовый сайт, — примеры для веба и презентаций. Мы согласовываем с вами примеры применения, а не считаем каждый формат обязательным. Если в бриф входит цифровой продукт, разработка веб- и мобильных приложений может рассматриваться отдельно от брендбука.

Отправляя бриф, укажите, какие материалы утверждены, какие можно пересмотреть и где айдентика появится в первую очередь. Это разграничение помогает сосредоточить работу на решениях, которые нужно принять сейчас, и не документировать визуальные элементы, которые ваша команда не использует.

Как мы проверяем направление до его документирования?

Мы изучаем контекст проекта и существующие материалы, прежде чем превращать визуальное направление в полный набор правил. Это даёт вам возможность оценить, подходит ли предложенный стиль проекту, до того как инструкции будут собраны по каждому элементу.

Первая проверка — это точка принятия решения, а не просто презентация привлекательных вариантов. Мы используем ваше позиционирование, аудиторию и планируемые сценарии применения, чтобы объяснить, как визуальное направление складывается в единое целое. Вы можете ответить конкретными замечаниями: уместен ли логотип, подходит ли палитра проекту, соответствуют ли изображения и графические элементы названным вами каналам. Чёткая обратная связь делает следующий дизайн-проход более полезным, чем общие просьбы сделать айдентику «более Web3».

Чтобы подготовиться к этой проверке, отправьте:

• Существующие файлы логотипа и любые текущие материалы бренда или продукта.
• Краткое описание проекта, аудитории, ниши и позиционирования.
• Примеры визуальных работ, которые кажутся подходящими, с пояснением, почему.
• Приоритетные сценарии применения, например соцсети, сайт или презентации.
• Любые утверждённые решения, которые не должны пересматриваться.

CoinMarketing Pro организует работу в соответствии с согласованным объёмом и проверяет, что итоговые инструкции отражают утверждённое направление. Для более широкого обзора наших творческих работ см. студию дизайна, видео и разработки.

Что вы получаете и сколько времени занимает разработка брендбука?

Вы получаете PDF-брендбук, который объединяет согласованную айдентику и правила её использования в один понятный справочник, а также исходные материалы. Содержание формируется под объём работ: документ может охватывать использование логотипа, палитру, шрифты, графические элементы, стиль изображений и примеры для нужных вашей команде сценариев применения.

Срок — до двух недель. Работа проходит этапы от анализа контекста и материалов до визуального направления, доработки, документирования и финальной сдачи. Количество примеров применения и состояние ваших существующих материалов влияют на то, сколько нужно создать или уточнить, поэтому определите эти потребности до начала работы. Сфокусированный бриф позволяет эффективнее использовать время на те решения, которые важны для вашей команды.

PDF полезен для внутренних передач и для передачи утверждённых визуальных инструкций дизайнерам или другим соисполнителям. Исходные материалы прилагаются, поэтому сдача не ограничивается статичным обзором. На старте уточните, какие материалы уже существуют и что вы ожидаете получить; это упростит проверку финального объёма.

Если брендбук является частью более крупной дизайн-программы, определите, какие результаты являются отдельными проектами. Новый лендинг, приложение или набор баннеров могут потребовать собственного брифа и производственного объёма; брендбук даёт этим проектам визуальные инструкции, но не заменяет их дизайн-работу.

Что может решить брендбук, а что остаётся за его пределами?

Брендбук может закрепить, как следует применять вашу визуальную айдентику; он не может сделать каждый будущий материал эффективным без качественного исполнения. Используйте правила как общий справочник, затем проверяйте новые материалы на соответствие задокументированному использованию логотипа, палитре, типографике, графическому языку и направлению изображений.

При проверке черновика ищите инструкции, по которым можно действовать. Может ли дизайнер определить, какую версию логотипа использовать? Понятны ли роли палитры и шрифтов? Показывают ли примеры визуальную систему в тех форматах, которые действительно нужны команде? Если правило допускает двоякое толкование, попросите более прямую инструкцию или пример до утверждения. Такие проверки полезнее, чем оценка PDF по количеству страниц или визуальной отделке.

Брендбук также не определяет каждый будущий продукт, кампанию или коммуникационное решение. Вашей команде всё равно придётся применять собственное суждение, когда новый формат или контекст не описан. Храните финальный PDF и исходные материалы в доступном месте и делитесь ими с теми, кто создаёт материалы проекта, чтобы инструкции были под рукой, когда принимаются решения.

Позиционирование проекта и материалы служат основой для предлагаемого направления, а ваша проверка подтверждает, что оно соответствует брифу. Сторонние дизайнеры и медиа могут применять визуальные правила по-своему, и брендбук не может контролировать, как они используют предоставленные материалы; работа охватывает согласованный дизайн и документацию, а не внешнюю реализацию.

Как брендбук связан с остальной дизайн-работой?

Брендбук наиболее полезен, когда следующая дизайн-задача может опираться на его решения. Он помогает обеспечить единообразную визуальную работу в соцсетях, презентациях, на сайтах, баннерах и в печати, при этом каждая производственная задача всё равно требует собственного брифа по контенту, формату и сдаче.

Начните с определения того, какие материалы нужны в первую очередь и кто их будет создавать. Если вам нужен лендинг, передайте его аудиторию и требуемый контент вместе с инструкциями бренда. Если следующими будут баннеры, уточните, где они будут размещены и что должны сообщать. Это превращает брендбук в рабочий справочник, а не в документ, который пылится после сдачи. Смежные опции включают дизайн лендинга, дизайн баннеров и видео-баннеров и разработку веб- и мобильных приложений.

Чтобы запросить объём работ, пришлите ваши текущие визуальные материалы, краткое описание проекта, каналы, которые вы готовите, и любые существующие решения, которые должны остаться неизменными. CoinMarketing Pro рассмотрит эти материалы с вами, уточнит, нуждается ли логотип в создании или доработке, и опишет результаты брендбука. Это практический следующий шаг: определите, что нужно вашей команде, а затем выстройте визуальные правила вокруг этого.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Поделитесь контекстом проектаПришлите существующие материалы, вашу аудиторию и позиционирование, а также каналы, где будет использоваться айдентика.
2. Согласуйте объём работПодтвердите, нуждается ли логотип в создании или доработке, и какие визуальные элементы и примеры применения должен охватывать брендбук.
3. Проверьте визуальное направлениеОцените предложенный стиль на соответствие проекту и дайте конкретные замечания по логотипу, палитре, изображениям и графическому языку.
4. Доработайте и задокументируйтеУтверждённое направление развивается в правила использования и примеры для согласованных в брифе сценариев применения.
5. Получите финальные материалыМы передаём готовый PDF с исходными материалами, чтобы ваша команда использовала их как визуальный справочник.