Apa perbedaan antara earned coverage dan paid placement?
Earned coverage berarti jurnalis atau editor secara independen memutuskan bahwa cerita Anda layak diliput; paid atau sponsored placement berarti outlet menerbitkan konten Anda dengan bayaran, biasanya diberi label sebagai konten bersponsor.
Keduanya memiliki tempat dalam rencana peluncuran:
- Earned coverage di outlet seperti Cointelegraph, CoinDesk, atau Decrypt memiliki kredibilitas lebih tinggi tetapi membutuhkan sudut berita yang benar-benar layak diberitakan dan tanpa jaminan diterima
- Artikel bersponsor dan distribusi press release menjamin publikasi setelah diterima, dan berguna untuk mengumumkan fakta yang dapat diverifikasi seperti listing, kemitraan, atau peluncuran produk
- Liputan media bisnis atau teknologi arus utama, jika relevan, menjangkau audiens di luar crypto tetapi membutuhkan waktu lebih lama dan memerlukan sudut berita yang lebih luas
Nilai nyata agensi PR adalah mengetahui outlet mana yang realistis untuk cerita Anda dan apakah diperlukan pitch earned atau paid placement.
Spesialis hubungan media atau agensi layanan penuh?
Firma seperti MarketAcross fokus secara spesifik pada hubungan media crypto dan earned coverage, dengan hubungan langsung di berbagai outlet crypto-native dan beberapa outlet arus utama. Fokus tersebut cenderung menghasilkan hasil earned-media yang lebih kuat, karena pitching kepada jurnalis adalah keterampilan inti tim.
Agensi layanan penuh seperti Coinbound dan NinjaPromo menyertakan PR sebagai salah satu layanan di samping KOL, trending, dan pekerjaan komunitas, yang cocok untuk peluncuran di mana momen pers perlu bertepatan dengan aktivitas pemasaran lainnya.
Firma komunikasi butik seperti Wachsman dan Outset PR sering fokus pada positioning strategis dan pekerjaan terkait krisis selain penempatan, yang cocok untuk proyek dengan narasi yang lebih kompleks untuk dikelola, bukan hanya pengumuman tunggal.
Bagaimana seharusnya pengungkapan dan pemilihan outlet bekerja?
Setiap sponsored atau paid placement harus diberi label demikian oleh outlet, karena liputan berbayar yang tidak diungkapkan merusak kepercayaan pembaca dan dapat ditandai oleh outlet itu sendiri kemudian.
Seperti apa proses PR yang transparan dalam praktiknya:
- Agensi memberi tahu Anda di muka apakah suatu placement bersifat earned atau paid sebelum Anda berkomitmen
- Daftar outlet dibagikan sebelumnya, sehingga Anda tahu persis di mana liputan akan muncul
- Harga per outlet atau per press release dikutip dengan jelas, tidak digabungkan ke dalam retainer yang tidak jelas
Agensi yang tidak mau menyebutkan outlet spesifik di muka, atau yang menggambarkan setiap placement sebagai "eksposur terjamin" tanpa mengatakan apakah itu berbayar, lebih sulit dievaluasi dan sering memberikan hasil yang kurang dari yang diharapkan.
Apakah agensi PR juga menangani krisis komunikasi?
Beberapa melakukannya, dan penting untuk memeriksanya sebelum Anda membutuhkannya, karena respons krisis bekerja paling baik dengan tim yang sudah mengenal proyek dan kontak outlet Anda.
Pekerjaan krisis dan reputasi biasanya mencakup menanggapi liputan negatif, mengoordinasikan pernyataan publik setelah insiden, dan bekerja dengan outlet untuk koreksi ketika liputan secara faktual salah. Firma komunikasi butik dan agensi layanan penuh dengan tim PR internal umumnya lebih siap untuk ini daripada vendor distribusi press release murni, karena respons krisis membutuhkan akses cepat ke hubungan jurnalis nyata, bukan hanya jaringan distribusi.
Jika dukungan krisis penting bagi Anda, tanyakan langsung apakah itu termasuk dalam retainer standar atau ditagih terpisah, karena tidak setiap agensi menawarkannya sebagai layanan tetap.
Bagaimana CoinMarketing Pro menangani PR crypto?
CoinMarketing Pro menjalankan distribusi press release dan penempatan artikel bersponsor di berbagai outlet crypto-native dan outlet arus utama terpilih, dengan pengungkapan sesuai aturan masing-masing outlet, dan daftar outlet dibagikan sebelum Anda berkomitmen pada suatu penempatan.
Penempatan mulai dari $1.150 / proyek, dan PR dapat dipesan sendiri atau diatur waktunya bersamaan dengan kampanye trending, kampanye KOL, atau peluncuran token sehingga pengumuman tiba dengan visibilitas yang terkoordinasi. Dukungan reputasi dan krisis komunikasi tersedia untuk proyek yang membutuhkannya.
Ini cocok untuk proyek yang menginginkan penempatan yang jelas cakupannya berdasarkan outlet dan harga. Untuk cerita yang secara spesifik membutuhkan earned, unpaid coverage di pers crypto tingkat atas, spesialis hubungan media yang hanya fokus pada hubungan pitching tersebut mungkin merupakan pilihan mandiri yang lebih kuat.
Perbandingan agensi PR crypto terkenal
| Opsi | Dikenal karena | Cocok untuk |
|---|---|---|
| MarketAcross | Hubungan media crypto dan earned coverage | Pitch earned-media murni ke outlet crypto-native |
| Coinbound | PR yang digabungkan dengan pemasaran crypto layanan penuh | Peluncuran yang membutuhkan PR terkoordinasi dengan saluran lain |
| NinjaPromo | Pemasaran berbasis sosial dengan PR sebagai satu lini layanan | Merek yang memprioritaskan konten organik bersamaan dengan penempatan |
| Wachsman | Komunikasi strategis dan positioning | Proyek dengan narasi kompleks untuk dikelola |
| Outset PR | Strategi earned media berbasis data | Tim yang menginginkan pendekatan pitching berbasis bukti |
| CoinMarketing Pro | Penempatan press release dan bersponsor dengan daftar outlet jelas, mulai dari $1.150 / proyek | Proyek yang menginginkan penempatan dengan cakupan jelas berdasarkan outlet dan harga |
Setiap firma menetapkan hubungan outlet dan harga sendiri secara langsung; hubungi mereka untuk ketersediaan terkini.
Pertanyaan umum
Apa agensi PR crypto terbaik?
Tergantung pada apakah Anda membutuhkan earned media, paid placement, atau dukungan krisis. MarketAcross fokus pada hubungan media dan earned coverage; Coinbound dan NinjaPromo menggabungkan PR dengan saluran pemasaran lain; Wachsman dan Outset PR condong ke positioning strategis dan pekerjaan reputasi. Bandingkan berdasarkan akses outlet, praktik pengungkapan, dan apakah PR perlu dipasangkan dengan saluran lain.
Berapa biaya PR crypto?
Biaya tergantung pada tingkat outlet, jenis placement, dan apakah liputan bersifat earned atau paid, sehingga tidak ada angka industri tunggal. Penempatan press release dan artikel bersponsor CoinMarketing Pro mulai dari $1.150 / proyek; lihat harga untuk bagaimana penempatan ditentukan berdasarkan outlet.
Apa perbedaan antara press release dan artikel bersponsor?
Press release adalah pengumuman singkat dan faktual yang didistribusikan ke outlet dan layanan wire press release, sering diterbitkan apa adanya. Artikel bersponsor adalah konten berbentuk lebih panjang yang disetujui outlet untuk diterbitkan dengan bayaran, biasanya diberi label konten bersponsor. Keduanya adalah paid placement, bukan earned coverage, tetapi artikel bersponsor umumnya memungkinkan lebih banyak narasi dan konteks daripada wire release.
Bisakah agensi PR menjamin liputan di CoinDesk atau Cointelegraph?
Tidak ada agensi yang dapat menjamin earned coverage di outlet besar, karena keputusan editorial ada pada jurnalis outlet itu sendiri. Agensi dapat menjamin publikasi di outlet yang menawarkan paid atau sponsored placement, karena itu adalah pengaturan komersial langsung. Berhati-hatilah dengan tawaran yang menjanjikan earned coverage di outlet tingkat atas tertentu sebagai kepastian.
Bagaimana cara mengetahui apakah penempatan agensi PR diungkapkan dengan benar?
Minta untuk melihat sampel penempatan bersponsor sebelumnya dan periksa apakah outlet memberi label dengan jelas, seperti "bersponsor" atau "konten mitra." Agensi yang transparan memberi tahu Anda di muka outlet mana dalam daftar mereka yang menawarkan earned versus paid coverage, daripada menyajikan setiap placement dengan cara yang sama.
Apakah agensi PR juga menangani krisis komunikasi?
Beberapa melakukannya dan beberapa hanya fokus pada pekerjaan penempatan, jadi penting untuk bertanya langsung. Firma komunikasi butik dan agensi layanan penuh dengan tim PR internal biasanya lebih siap untuk respons krisis, karena membutuhkan hubungan jurnalis yang cepat dan sudah ada, bukan daftar distribusi standar.
Apakah CoinMarketing Pro menangani PR sebagai layanan mandiri?
Ya, penempatan press release dan artikel bersponsor dapat dipesan sendiri atau diatur waktunya bersamaan dengan kampanye trending atau peluncuran token. Lihat cara kami bekerja untuk bagaimana pemilihan outlet dan penjadwalan ditangani.
Ceritakan proyek Anda
Jawab empat pertanyaan singkat, manajer akan kirim rencana, waktu, dan kisaran harga dalam satu jam. Semua rahasia.
Memuat formulir…